「ホームページ制作したものの、アクセス数が伸びずWeb集客できない」「ホームページでのWeb集客のコツを知りたい」そんな悩みを抱えてはいませんか？
ホームページを制作したらそれで完結ではなく、適切な集客方法を実践して効果検証を行うことが鍵となります。

そこで、この記事ではWeb集客施策の初心者向けに「ホームページ制作における効果的な集客方法」について解説します。
ホームページの集客方法で特に重要なSEO対策、プレリリース・リスティング広告、この3つの方法に重点を置いて説明しています。自社商品・ブランドの認知拡大やコンバージョン獲得に向けて、目的別の方法も解説しているので、ぜひ参考にしてみて下さい。
「ホームページ制作やWeb集客の費用を安く抑えたい」とお悩みの方にも、アップグレードでは国・地方自治体による補助金・助成金活用の提案ができますので、お気軽にお問合せ下さい。

【まずは予備知識】ホームページ制作における集客方法の種類と選び方

ホームページにおける集客方法は多岐に渡り、その中で最適な方法を選択して実行に移すには、Web集客の基礎知識をしっかり押さえた上で最適な方法を選び、実行することが重要です。
ここでは、ホームページ制作やWeb集客の初心者に向けて、集客方法の種類と失敗しない上手な選び方についてわかりやすく解説します。

成功に導く選び方①ホームページに集客する目的を考える

ホームページ制作でWeb集客を成功に導くには、「何の目的で集客力を強化するのか」を明確化することが大切です。ホームページの制作目的があいまいになったままだと、集客できないという失敗を招くだけではなく、時間やお金を無駄に費やしてしまい、費用対効果の見込みが薄くなってしまいます。

認知拡大

ホームページ制作の集客施策における「認知度」とは、企業やブランドの名称だけではなく、事業内容や製品・サービスの中身についてある程度理解されている状態です。企業やブランドの名前を聞いたことがある程度で、その企業やブランドがどのような製品やサービスを提供しているのか、知られていない場合は「認知度が低い」状態と判断します。

一方、ホームページ制作の「認知拡大」とは、まだ自社のサービス内容や製品について知らない潜在顧客に向けて情報提供してリーチ (広げる) ことを指します。
たとえば、ある企業が新製品を開発・販売して、一般のユーザーや競合他社に向けて、その製品の特徴や良さを知ってもらい、ブランドの存在感をより高めたい場合に、認知度を拡大させるための適切な施策が重要となります。

ホームページ制作におけるWeb集客の目的が「認知拡大」である場合は、多くの人々に見てもらい、興味・関心を持ってもらうことが最優先となります。
認知拡大に向けての具体的な対策として、プレリリースや広告運用 (SNS・動画・インターネット) など、拡散力の高い手法を実行することで、Web集客力をより強化することができます。

コンバージョン獲得

たとえば、ECサイトやLP (ランディングページ) を運営している場合は商品やサービスの購入、コーポレートサイトを運営する企業ではユーザーからのお問い合わせ数が増えることで、多くのコンバージョンを獲得することができます。

多くのコンバージョンを獲得してコンバージョン率 (CVR) を高めるには、SEO対策の強化やリスティング広告など、ターゲットとなるユーザーに向けて最新の情報やお役立ち情報を発信することも重要です。SNS広告や動画広告、メールマーケティングを活用することで、関心度の高いユーザーに向けてダイレクトにアプローチできます。

迷ったら…ホームページの種類から考えよう

「どんな目的でホームページ制作の集客力を強化するのか」まだ迷っている場合は、ちょっと視点を変えてみてはいかがでしょうか。
これから新規でホームページを制作する場合は、ホームページの種類についてよく考えた上で、集客目的を明確化することもできます。

・クロスセルとは

ユーザーが過去に購入した商品や、購入を検討中の商品とは別に、関連性の深い商品を提案して、購入を促すマーケティング手法です。

・アップセルとは

ユーザーが購入した商品や、購入を検討している商品やサービスよりもワンランク上の商品やプランを提案して、顧客単価を向上させるための取り組みです。

・MEO対策とは

MEO対策とは「マップエンジン最適化」を意味する言葉で、「ローカルSEO」と呼ばれることもあります。「東京都 ホームページ制作」など、特定の地名やエリア名と業種・業界のキーワードを組み合わせて、Google地図の上位に表示させるための取り組みです。
とくに地域密着型の企業やお店では、無料のGoogleビジネスプロフィールを上手に活用することで、認知度が上がり、MEO対策にも高い効果が期待できます。

成功に導く選び方②「無料」と「有料」どちらにするか考える

ホームページ制作でWeb集客の強化について取り組みを始める際に、無料で作成するか、Web集客に強い制作会社に発注して有料で作成してもらうか、2通りの選択肢があります。無料・有料、どちらを選んでもメリットもあればデメリットや注意点があります。それぞれの長所と短所を踏まえた上で、最適な手法を慎重にお選び下さい。
ここでは、ホームページ制作における無料・有料の集客方法について解説します。

無料：SEO、SNS投稿、プレスリリース配信、配布物など

ホームページ制作の初心者や個人の方が無料でできるWeb集客の手法として、SEO対策 (検索エンジン最適化)・SNS投稿・プレリリース配信があります。この他にはインターネットを使わずにオフラインでできる集客方法として、パンフレットやチラシ、ダイレクトメール (DM) など紙媒体の宣伝ツールを配布する方法もあります。

・SEO対策 (検索エンジン最適化)
ホームページ運用ではGoogle検索の上位に表示させるSEO対策は必要不可欠です。ホームページ内のコンテンツの充実を図り、レイアウトを見やすくしてユーザビリティを向上させることで、検索エンジンからの流入を狙うこともできます。

・SNS投稿 【Facebook・Instagram・X (旧:Twitter) 】
Facebook・Instagram・X (旧:Twitter) のSNSを積極的に活用して投稿することで、自社の販促活動や商品の良さ・魅力を発信することができます。とくに10代から30代中心の若年層に向けてのアプローチにはSNS投稿が適しています。SNSならではの拡散力を発揮して、認知拡大の効果が期待されます。

・プレリリース配信
正式に発表する前のタイミングで、製品やサービスに関する情報をホームページ上で公開することをプレリリース配信と言います。プレリリース配信を行うことでメディアに取り上げられるようになり、多くのユーザーの興味関心を引き寄せることができます。

・配布物 (チラシ・ポスター・パンフレットなど)
上記の他にオフラインでできる集客施策として、パンフレットやチラシなどの配布物があります。紙媒体の広告宣伝ツールですが、配布物にQRコードや検索キーワードを記載しておくことで、スマホからのアクセスもスムーズになります。配布物はユーザーに向けて無料で配ることができますが、配布物の作成や郵送する場合は、自社である程度のコストがかかります。

有料：リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など

一方、有料で行うWeb集客の手法として、リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告があります。

・リスティング広告
ユーザーが検索したキーワードや商品名に沿って広告が表示されること、または表示された広告のことをリスティング広告と言います。ユーザーの検索意図に沿ってダイレクトにアプローチ可能であるため、コンバージョン獲得を目的としたWeb集客に最適です。

・ディスプレイ広告
ホームページやブログ、アプリに設置された広告枠に表示される動画・画像・テキスト広告のことをディスプレイ広告と言います。主にバナー広告が使われるケースが多く、Webサイトやアプリに広告表示することによって、潜在顧客にアプローチできるのが大きなメリットです。

・SNS広告
SNSのアカウント取得や投稿自体は無料ですが、SNSから広告を配信する場合は有料となります。SNSに広告を配信することで細かいターゲティングができるようになり、効果的に訴求できるようになります。

成功に導く選び方③「短期型」と「中長期型」どちらにするか考える

ホームページ制作における集客方法を選ぶ際には、具体的な施策をスタートしてから集客効果が現われるまでの期間がかかることを考慮して、どの程度の期間で行うのが適切なのか、十分に検討しましょう。ホームページ制作の集客では短期型、中長期型のどちらを選ぶべきなのか、社内での予算の関係や費用対効果について熟慮した上で最適なタイプをお選び下さい。

短期型

期間限定のキャンペーンを成功させたい、集客効果をスピーディーに実感できるようにしたい場合は、短期型の施策が適しています。
短期型のWeb集客では、リスティング広告・SNS広告・ディスプレイ広告などのWeb広告運用がおすすめです。インターネット上で広告を配信することで、多くのユーザーの興味関心を引き寄せて、最新の情報を短期間で拡散することもできます。
ただし、短期型の施策ではスピーディーに結果が出る反面、広告制作や運用管理に費用がかかるのがデメリットです。一時的な宣伝効果であるため、広告運用の他にも中長期的なWebマーケティング戦略を講じて、これと合わせて併用するのが理想的です。

中長期型

中長期型の集客方法では、サービスサイトやコーポレートサイトにブログ記事を投稿するオウンドメディアの運営・SNS投稿・SEO対策があります。
ホームページ運用やブログ記事の発信・更新を通じて、検索エンジンで上位表示を目指し、Googleからの評価を高めることができます。SEO対策を講じても短期間では成果を得られにくく、定期的に効果検証や見直し・改善施策を行い、中長期で根気強く対処していくことが成功の鍵となります。
SNS投稿による運用で中長期的に情報を発信することで、フォロワーとのより良い信頼関係の構築にもつながるので、こちらも合わせて根気強く対処しましょう。
中長期型のWeb集客は無料で始められるものが多く、コストパフォーマンスが良い反面、成果を得るまでに時間と日数がかかります。そのため、途中であきらめて挫折することのないように、長いスタンスで効果測定を行い、費用対効果を見極める必要があります。短期型の集客施策と併用して、早期に成果が得られるよう工夫して、サスティナビリティ (持続可能性) との両立を目指しましょう。

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「認知拡大」「コンバージョン獲得」2つの目的別のホームページ集客方法16選

ここでは、認知拡大やコンバージョン獲得の2つの目的別に見合う集客方法を16種類に分けてご紹介します。
以下の一覧表には、重要度 (星5段階評価)・目的／目標・費用 (有料・無料)・Web集客の即効性 (短期型・中長期型)・コンバージョン率 (CVR) 向上の期待度の項目に分けて、各集客方法の特徴をまとめているので、ぜひご活用下さい。

「認知拡大」できる集客方法

認知拡大を主な目的とした集客方法では、多くの人々に自社の製品やサービス、ブランドについて知ってもらうことを重視します。認知拡大を目的とする集客方法の種類・特徴は以下の通りです。

SNS運用

SNS運用では、X (旧:Twitter) ・Instagram・Facebook・LINEなどのプラットフォームを上手に活用して、コンスタントに情報発信します。ただむやみに情報を提供するのではなく、ターゲット層の視点に沿った投稿を積極的に行い、フォロワー数を増やしてユーザーからの共感や支持を得るのがコツです。
SNS運用は個人・法人を問わず、誰でも無料で簡単に始められます。SNS投稿の拡散力を利用することで認知度が高まり、ブランディングにも繋がります。

Googleビジネスプロフィール(旧:Googleマイビジネス)

Googleビジネスプロフィールは、地域密着型の企業やオフィス、お店では必須の集客ツールとなります。Google検索やGoogleマップで「地域名 店名 (企業名・オフィス名) 」で検索する時に、自社の情報が表示されますGoogleビジネスプロフィールは個人・法人を問わず無料で利用可能、Googleマップで検索上位表示を狙うMEO対策 (ローカルSEO対策) にもおすすめです。
ただし、ECサイトなどオンラインのみでサービスが完結するWebサイトを運営している場合は、MEO対策はとくに必要ありません。ユーザーが特定の地域で美容院・ガソリンスタンド・飲食店などのお店を探していて、訪問する必要がある場合は、Googleビジネスプロフィールに登録してMEO対策を強化しておくのが最善策です。

プレスリリース

新聞や雑誌、マスコミなどの紙媒体のメディアやWebメディア向けに自社の最新情報を文書やインターネット上で発表するプレスリリースを行うことで、多くの人から注目を浴びるようになります。新製品を正式に販売する前のタイミングや新しいブランドをこれから展開する時におすすめの集客方法です。
各メディアでは常に最新の話題を探していて、客観的な観点に基づいて提供される情報は信頼されやすい傾向にあります。プレスリリースを行うことにより、メディア関連の記者との良い関係性を構築することもできます。

オウンドメディア（ブログ）

自社で運用するメディアのことをオウンドメディアと言い、主に自社のコーポレートサイトやサービスサイトで運営するブログのことを指します。
自社のブログでオウンドメディアを運営することで、検索エンジンの結果で上位に表示させるSEO効果が期待されます。また、ユーザーに役立つ情報や専門性の深い情報を提供して、より良い信頼関係を築くこともできます。

ディスプレイ広告（バナー広告）

ディスプレイ広告 (バナー広告) を活用することで、ユーザーの視覚に訴求することができます。検索型広告と比較するとクリック単価が安いため、低コストで運用できるのみ魅力です。ターゲティングでは人や場所の指定も可能で、短期間で商品やサービスの宣伝・販売の効果を上げたい時にもおすすめです。

SNS広告（X (旧:Twitter)・Instagram）

Instagram・X (旧:Twitter)・Facebook・LINEなどのSNSで広告を運用して、集客効果を上げることもできます。自社の商品やサービス、ブランドの宣伝活動に最適です。
SNS広告は有料ですが、少額からの出稿が可能であるため、低コストで運用できるのも魅力です。SNS特有の拡散力が発揮されることで、短期間で多くの人々に伝わりやすいのが大きなメリットです。

YouTube広告

動画による広告は視覚・聴覚の双方にアピールできるのが大きなメリットです。とくに年代の若い人は動画を見ることが多いため、若年層をターゲットにした集客対策として、認知拡大には効果的です。

純広告

純広告とは新聞・雑誌などのメディアやWebメディアの運営者側から設定された広告枠に広告を掲載すること、または掲載された広告のことを指します。広告の表示回数や掲載期間に応じて所定の費用が加算される仕組みです。
一定以上のアクセス数が確保されているメディアやWebサイトで広告が掲載・配信されるため、多くのユーザーの目に留まりやすいのが純広告の大きなメリットです。短期間で認知度や知名度を高める効果が期待されます。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングとは、ブログやSNSなどで大きな影響力のあるインフルエンサーに、特定の商品やサービスを紹介してもらうことです。
とくにフォロワー数の多いインフルエンサーや有名人 (芸能人・モデル・スポーツ選手など) に商品やサービスを紹介してもらうことによって、多くのユーザーからの興味を惹き、認知度を一気に高める効果が期待できます。

「コンバージョン獲得」できる集客方法

ホームページ制作の集客でコンバージョン獲得を目標としている場合は、商品の購入やサービスの利用、お問い合わせ・予約・資料請求など、ユーザーの積極的な行動を促すことを目的とします。コンバージョンを獲得するための具体的な集客方法として、以下の施策が効果的です。

SEO

SEOは広告運用とは異なり、ユーザーにクリックされることで運営者側が課金されることはありません。ユーザーの訪問回数が増えてサイト内の多くのWebページを閲覧してもらうことで、SEO評価の向上にも繋がります。
SEO対策を大きく2つのカテゴリに分けると、「内部施策」と「外部施策」があります。内部施策とは、ホームページを構成するコンテンツやファイルなどのサイト内の構造に対して行うSEOの施策です。
一方、外部施策とは外部のWebサイトを経由して、自社サイトのSEO評価を高めるために必要な施策です。

セミナー（ウェビナー）・イベント開催

セミナー (ウェビナー) やイベントを開催することで、そのテーマに興味・関心のあるユーザーが集まってきます。Zoomなどのオンライン会議ツールを活用すれば、全国各地どの地域に住んでいても快適な通信環境でセミナーを受講することができます。
セミナーを開講してユーザーとの直接的なコミュニケーションができるようになり、信頼性の向上とコンバージョン獲得の集客効果も期待できます。セミナー予約専用のメールフォームを設置する場合は、集客対策の一環としてEFO (メールフォームの最適化) にも注力します。

メールマーケティング（メールマガジン）

会員登録したユーザー向けに定期的にメルマガ (メールマガジン) を配信して、商品やサービスの魅力をアピールします。不定期にキャンペーン・セール、セミナーやイベントを開催する場合は、メルマガで事前に告知することもできます。メールマーケティングを行うことで、リピーター獲得の効果も期待できます。

リスティング広告（検索連動型広告）

リスティング広告（検索連動型広告）を配信するには、アカウント取得手続きを済ませた後に広告やキーワード設定を行います。審査をクリアすれば今すぐにでも広告配信が可能となります。
広告表示された段階でサイト費用が発生することはなく、表示された広告をユーザーがクリックすることで課金される仕組みです。

リターゲティング広告

過去・直近にホームページを訪問したユーザーに向けて、再び同じ内容の広告を表示することをリターゲティング広告と言います。たとえば、直近で特定の化粧品の広告をクリックしていた場合に、その後も再び同じ商品の広告が表示されることがあります。複数回に渡って同じ広告が表示されることでユーザーの購買意欲が高まり、後押しする効果が期待できます。

アフィリエイト

アフィリエイトは他のWebサイト運営者との提携により、特定の商品やサービスを紹介してもらうことで、新規の顧客を獲得することができます。
具体的にわかりやすく説明すると、Webサイト・ブログ・SNSにアフィリエイト広告を掲載して利益を得ているアフィリエイターが、特定の商品やサービスを紹介する記事を作成して、インターネット上で公開します。
アフィリエイト広告は基本的に成果報酬型で、アフィリエイトによる集客自体にはとくに費用はかかりません。成果報酬の料金は自由に設定可能ですが、ASPの初期コストや月額費用が発生します。

クチコミ・比較サイトへの掲載

自社で取り扱う特定の商品やサービスについて、比較サイトや口コミサイトで紹介してもらうことでコンバージョンを獲得して、集客効果を高める方法もあります。商品やサービスの魅力を多くの人に知ってもらい、ブランディングにつながる効果も期待できます。
しかし、掲載されるまでに時間を要する場合があり、競合他社との価格競争に陥るリスクもあります。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングでコンバージョンを獲得するための具体的な手法のひとつとして、期間限定のキャンペーンやクーポン発行で新規ユーザーを獲得します。
インフルエンサーマーケティングでコンバージョン獲得するにはターゲット層にフィットしたインフルエンサーを選定して、明確なゴール地点や目標を設定します。多くのユーザーから信頼が得られるように中身の濃いコンテンツを作成して、ユーザーの興味関心を惹き、お問い合わせや商品購入のアクションにつながるように工夫しましょう。

集客に強いホームページ制作の6つのポイント

ホームページ制作で集客効果をアップするには、Webサイトを作成する前の段階において重要ポイントをしっかり押さえておくことが重要となります。どんな人に向けてどんなコンテンツを発信するのか、ホームページを閲覧したユーザーにどのように行動してほしいのかを踏まえた上で、ホームページの企画制作の作業を行います。

ここでは、Web集客の力を最大限に引き出すためのホームページ制作で重要なポイントを6つご紹介します。すでに自社のコーポレートサイトなどのホームページを運用中の方や、これから新規でWebサイトの企画・制作にとりかかる方もぜひ参考にしてみて下さい。

目的とペルソナ（ターゲット）の明確化

ホームページ制作で集客の効果を上げるには、「どんな人に向けて情報を発信するのか」を明確にしておくことが重要です。ホームページ制作の目的を明確にした上で、ユーザーの心理を理解して積極的な行動に繋げるためにも、ターゲットやペルソナを設定します。

業界・業種・自社が抱える現状の課題など、各種企業の状況によってもホームページ制作の目的や目標には大きな違いが出てきます。

たとえば、若い女性向けの化粧品ブランドのホームページを制作する場合は、20代から30代の女性をターゲットにします。Webサイトのデザインや色彩、文章の内容を親しみやすいものにしてスマホやタブレットでも快適に閲覧できるレイアウトにするなど、ホームページの作り方にも工夫が求められます。

ターゲットを設定する場合は性別や年代などおおまかな内容ですが、ペルソナを設定する際には年齢・職業・ライフスタイル・家族構成・趣味・年収など細かい部分までこだわって設定します。

ペルソナを惹きつけるコンテンツの作成

ターゲットやペルソナの心に響くコンテンツを作成することで、自社の宣伝する商品やサービスの内容に興味を持ってもらえるようになります。ターゲットとペルソナを設定することによって、ユーザーの関心を引き寄せるキャッチコピーや記事を発信し、アクセス数を増やせる効果が期待できます。

商品・サービスの特徴・魅力を訴求するコンテンツの作成

ホームページを訪問したユーザーに向けて、自社の商品やサービスを宣伝する場合は、特徴・メリット・魅力をしっかり伝えておくことが大切です。
まずは自社の商品やサービスの良さ、他社の商品との違いを伝えて良い意味での差別化を図り、アピールポイントを明確化しましょう。ただ商品の特徴や良さだけを言葉で説明するのではなく、ユーザーがその商品を購入して使ってみた後に体感できる効果や利益をわかりやすく表現することも重要です。商品やサービスの魅力を言葉だけで伝えるよりも、写真や画像、具体的なデータを交えて視覚的に訴求することで、ユーザーに強いインパクトを与えることができます。

ユーザビリティーの高いコンテンツの作成

ホームページ制作で集客力を高めるためのポイントとして、ユーザビリティーの高いコンテンツ制作にもこだわってみて下さい。ユーザビリティー (Usability) とは「ホームページの使い勝手の良さ」「操作性の良さ」「有用性」を意味する英語です。

Web集客で成功を収めるには、常にユーザーに寄り添い、有益な情報を発信してストレスなく快適に閲覧できるように、安心感を与えることが大切です。

質の高いコンテンツの作成（最新情報の発信、改善して更新）

ホームページのコンテンツは1度作成したらそれで完結するというものではありません。時間の経過とともに、現在公開されている記事や画像の内容が古くなり、最新情報への書き換えが必要となります。ホームページを公開したら定期的にコンテンツの見直しを行い、最新情報を発信するなど、改善・更新の作業を行いましょう。

多くのユーザーは、ホームページに掲載されている情報がずっと同じ内容だと飽きてしまうこともあります。コンスタントに情報が更新されていることで、企業の営業・販促活動が活発で、経営が順調であることを確認することもできます。有益な情報を発信して質の高いコンテンツを発信することでユーザーの興味を惹き、信頼性を高めることができます。アクセス数が増えてGoogle検索上位に表示されるようになれば、Googleからの評価が高まり、SEO効果にも直結します。

効果測定の継続

Web集客力の強化を図り、コンテンツ作成などさまざまな施策を実行した後は、定期的に効果測定を行い、これを継続することが重要となります。
ホームページ制作でどの程度の集客効果が出ているのかを正確に把握するために、アクセス解析ツールの活用をおすすめします。ホームページを訪問した人の行動パターンを細かく分析することによって、どの施策がどの程度の成果を得ているのか判断することができます。問題点を発見したら必要に応じて見直しを行うことで改善点が見つかり、今後の方向性を見極めることが可能となります。

ホームページ制作の集客対策で、効果測定ツールの代表格を挙げると、Google社が無料で提供している「Google Analytics」 (グーグル・アナリィティクス) や「Google Search Console」(グーグル・サーチ・コンソール) があります。これらの無料ツールを活用することで、Webサイトの訪問者数・流入経路、Webサイト内の行動履歴、お問い合わせや資料請求などのコンバージョン数などのデータが数値化されます。ユーザーがホームページに訪問してから離脱するまでの行動や、情報を正確に把握できるおすすめの効果測定ツールです。

以上、Web集客に強いホームページ制作の6つのポイントを解説しました。

ここまでのまとめとして、ホームページ制作における集客施策では、PDCAサイクルを活用することが重要となります。

PCDAサイクルを1度回してそれで完結ではなく、定期的・継続的に繰り返して行うことが重要です。ホームページ運用の問題点を速やかに発見して改善を続けることで集客効果が上がり、競合他社との差別化を実現できるようになります。

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自社サイトを成果につなげるためにできる対策｜新規で作る人向け＆既に作った人向けに分けて解説

ホームページ制作で集客力強化に取り組み、商品やブランドの認知拡大・コンバージョン獲得など、Web集客の成果をアップするためには、それぞれの立場に適した本格的な取り組みが重要な鍵となります。
これから新たにホームページを制作するのか、すでに自社サイトを運営しているのか、それぞれの立場や状況によってWeb集客の取り組み方も大きく変わってきます。
ここでは、ホームページ制作における集客効果を最大化するために必要な取り組みについて詳しく解説します。

これからホームページを作る人向け

これから新規でホームページ制作に取り組む方は、Web集客を成功に導くために押さえておくべき重要ポイントを明確化しましょう。

集客成功事例をチェックする

ホームページ制作に取り組む前に、集客の成功事例についてチェックしておくことをおすすめします。自社と同じ業界・業種のWebサイトで集客の成功事例を探してみて下さい。

集客成功事例を閲覧して細かく分析してみて、集客力を高めるコツをつかんでおいて下さい。そこで知り得た内容を自社のホームページ制作に活用することで、集客効果アップにつなげることができます。

既にホームページを持っている人向け

既にホームページを運用している場合は、定期的に効果検証を実施して見直し・改善を継続していくことで、これまで以上に高い集客効果が期待できます。そのための具体的な手法として、以下の内容について実践してみて下さい。

自社のホームページを健康診断する

「自社のホームページの健康診断」とは、アクセス解析などの分析を行う、Web集客でどの程度の効果が出ているのか現状を把握して、改善点を見つけることです。

診断の結果、特に問題点が出てきた場合は、速やかに改善できるように適切な施策を実行しましょう。
自社のホームページを健康診断する際には、「Google Search Console」 (グーグル・サーチ・コンソール) や「Google AnaLytics」 (グーグル・アナリィティクス) など、無料の解析ツールを活用する方法があります。
ホームページの集客対策をWebマーケティング専門の会社やホームページ制作会社に外注する場合は、無料でホームページ診断のサービスに対応しているWebマーケティング会社やホームページ制作会社もありますので、この機会を活用するのもおすすめです。

改善・改修を繰り返す

アクセス解析などデータ分析の結果を把握した上で、ホームページのコンテンツ内容や機能の改善など、問題点を改善します。具体的には以下のような取り組みを行うと効果的です。

・古いコンテンツを削除して最新のコンテンツを追加する
・Webデザインやレイアウト、ナビゲーションの見直しと改善 (ユーザビリティーの向上を図る)
・ページの読み込み速度をチェックして遅い場合は改善して最適化を図る

中長期的に継続して改善・改修を繰り返すことで、多くのユーザーに安心感を与え、信頼性を高めることができます。

ホームページへの集客を高めるコツを知る

Web集客の成果をより一層高めるためには競合他社との差別化を図り、集客施策に工夫を加えることも重要となってきます。

ユーザーとの接点を増やす

ホームページ制作で集客力を高めるには、ただ一方的に情報を発信するのではなく、ユーザーとの接点を増やすことも重要です。

ホームページには必ずお問い合わせフォーム (メールフォーム) を設置して、ユーザーからの質問やクレームに適切な対応ができるように、速いレスポンスを心がけましょう。
メールマーケティングにも注力して、定期的にメルマガを配信することで、ユーザーからの興味関心を引き寄せることもできます。セミナーやウェビナー開催、Web広告やSNS広告の活用など、多彩な手法を組み合わせて行うことをおすすめします。

・AISASを活用しよう

AISASとは

Attention（アテンション = 認知）・Interest（インタレスト = 関心・興味）・Search（サーチ = 検索）・Action（アクション = 行動）・Share（シェア = 共有）の意味を表す言葉です。ユーザーが商品やブランドの存在を知ってから興味を持ち、購入に至るまでの行動の過程を示すマーケティング用語です。

ユーザーとの接点を増やして集客力を高める方法は、業種・業界・ターゲットごとに違いがあります。適切な方法を選んで実行することで、自社のホームページを強力な集客ツールへの成長させることができます。

競合他社と差別化する

競合他社との差別化を図り、自社のオリジナリティを打ち出すことで、商品やブランドの魅力や存在感を訴求することができます。他社にはない自社ならではのメリットや強みを前面に押し出し、特定のジャンルに特化したコンテンツを作成してアピールするなど、工夫が求められます。

業務をアウトソーシングする（専門家を伴走者につける）

ホームページ集客の方法はWeb広告やSEO対策など多岐に渡り広範囲です。自社のリソース不足や日常業務が多忙を極めるなどの事情もあり、少人数で完璧にこなすのは難しいです。
ホームページ集客の効率化を図り、Webマーケティング専門の会社やSEO対策に強いホームページ制作会社など、業者をアウトソーシングして専門家を伴走者につけてはいかがでしょうか。Webマーケティングのスペシャリストに依頼しておくことで、中長期的にサポートしてもらえるので、より効果的な集客施策を実現できます。

【初心者必見】補助金を使ったホームページ集客のご相談なら株式会社アップグレードへ

この記事では「Webサイト運用で集客できない」とお悩みの方に向けて、Web集客効果の高い集客方法について解説しました。
ホームページ制作における集客方法で代表的な施策を挙げると、Googleからの評価を高めるためのSEO対策があります。今回の記事ではSEO対策の具体的な施策には軽く触れる程度でしたが、ホームページ制作の初心者が取り組みやすい方法もいくつかあります。
一方、SEO対策のキーワード調査やアクセス解析、認知拡大のためのSNS広告運用やコンバージョン獲得を目的とするインターネット広告運用は、専門性が深い分野です。Web集客施策の対応範囲が広く、難易度が高いため、Web集客に特化したSEO対策会社やホームページ制作会社への発注を検討してはいかがでしょうか。
ホームページを制作することがゴール地点ではなく、Web集客施策のスタート地点に過ぎません。そのため、ホームページを公開する前後の時期から本格的な集客施策を綿密に行うことが重要となってきます。

このようなお困りごとはありませんか？

・ホームページを制作した後の集客方法がわからなくて悩んでいる
・自社サイトのSEO対策が行き届かなくて具体的にどのような施策を実行すれば良いか
・ターゲット層への訴求力に欠けていてブランディングの成果が出ない
・インターネット広告やSNS広告の制作や運用にまで手が回らない
・ホームページ制作後は長期間に渡って放置していてコンテンツの更新ができていない
・ホームページへのお問い合わせや商品の注文が少ない
・Google検索で自社サイトが上位に表示されない
・ホームページ制作からコンテンツ更新・運用管理・Web集客までサポートして欲しい
・ホームページ制作やWeb集客で補助金制度や助成金制度を活用したい

ホームページ制作で集客力の強化を図る上で、補助金・助成金活用は有効的な手段です。
アップグレードでは、国や地方自治体による補助金・助成金を活用したホームページ制作や集客サポートを行っています。Webサイト制作・運用・保守管理、Web広告・SNS広告・SEO対策・MEO対策・Webマーケティング、システム開発までワンストップ対応です。制作費用や集客施策にかかるコストを抑えて、リーズナブルな料金でハイクオリティなWebサービスをお届けします。
アップグレードでは補助金・助成金制度の活用について最適な提案ができますので、24時間いつでもメールフォームからお問い合わせ・ご相談下さい。

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「SEO対策、何から始めたら良いのかわからない」「SEO対策の基本がわからない」といった不安を抱える初心者の方へ。
SEO対策とはGoogleなどの検索エンジンのキーワード検索結果で、1ページ目の上位に表示させるための施策で、ホームページやブログを多くの人に閲覧してもらうために重要で基本的な取り組みです。
しかし、専門用語や解析ツールなど難しい内容が多く、最初の一歩を踏み出せずにお困りではないでしょうか。

そこで、この記事ではSEOライティング・Webマーケティングの初心者に向けて、SEO対策の基本を丁寧にわかりやすく解説します。初心者の方にも無理なく今すぐ自分でできる短期的な対策から、長期的に取り組む施策まで、具体例を挙げて基本から解説します。
「SEO対策は難しそう」から、「これならできる！」と自信が持てるようになりますので、ぜひ最後までお読み下さい。

SEO対策とは？まずは基本を知ろう｜Googleの考え方と昨今のSEOトレンド

具体的には、Webサイトに含まれる情報を検索エンジンに伝えて、正しく理解されやすいようにさまざまな施策を行うことで、最適化されるようになります。
検索結果の上位に表示されることによって多くのユーザーの目に留まり、アクセス数が増えて自社の知名度やブランドの認知度が高まり、売上の増加などの効果にも直結します。そのため、SEO対策はWebマーケティングの一環として、極めて重要な取り組みとなります。

Googleの考え方

SEO対策の取り組みを始めるにあたっては、Google検索エンジンの仕組みやGoogle社の基本的な考え方について理解を深めておくことが大切です。
Googleでは検索結果の順位を決定する際に、各Webページの内容 (コンテンツの品質など)・ユーザーの行動履歴・Webページの表示速度・被リンクなど、さまざまな指標を活用して評価しています。「多くのユーザーに向けて、信頼性が高くて有益となる情報を最適なタイミングで伝えること」を目的として、検索結果の順位を決定する基本的な仕組みである検索アルゴリズムを構築しています。
Googleの検索アルゴリズムは、定期的にアップデートが実施されています。その中でも「コアアップデート」が実施される際には、大規模なアルゴリズムの変更となり、Webサイトの順位が大きく変動する可能性があります。

Googleが掲げる10の事実

創業期に公開した「Googleが掲げる10の事実」は、Googleがどのような理念をもって、検索エンジンのサービスを提供しているのかを明言したものです。SEO対策に取り組む際に重要な指標となり、Googleが目指す方向性や基本理念に沿ったコンテンツを提供することが、SEO対策のファーストステップとなります。

そこで、SEO対策の基本として、Googleが掲げる以下の10項目の内容について理解を深めておきましょう。

【1】ユーザーに焦点を絞ることで他のものはみんな後からついてくる
Googleでは常に、「多くのユーザーが本当に必要としている情報をすぐに正確に届けること」を重視しています。「検索エンジンはユーザーの満足度を高めるために存在するもの」といった考え方です。一方、SEO対策では「検索するユーザーにとっては本当に役立つ内容になっているか」が最も大切です。

【2】 1つの事をとことん極めうまくやるのが一番
Googleでは「検索サービス」の分野に特化しており、そのクオリティを高めることがユーザーからの信頼性の確保に直結するという考え方です。SEO対策では「浅く広く」といった内容よりも、1つのテーマやジャンルに絞り込んで深掘りしたWebページの方がGoogleから高く評価されやすい傾向です。

【3】　遅いよりも速い方が良い
Webサイトにアクセスし表示されるまでに時間がかかってしまうと、ユーザーはすぐに離脱してしまうこともあります。Googleでは、ページの読み込みや表示速度がスピーディーなWebサイトを高く評価しています。ページの表示速度を改善することでユーザーの不満やストレスが解消されるため、SEOでもプラスの効果が期待できます。

【4】　Web上の民主主義は機能する
Googleは世界中でもっともシェアの高いポピュラーな検索エンジンです。その理由として、多くのユーザーがWebサイトに張られたリンクを参考にして、どのWebサイトが付加価値の高いコンテンツを発信しているのか、判断材料としているからです。
SEOの観点では、ユーザーにとって役に立つ情報やクオリティの高いコンテンツを作成することで、他のWebサイトから紹介され、良質な被リンク獲得にも繋がり、結果的にSEOの評価も高くなります。

【5】 情報を探したくなるのはPCの前だけではなくどこにいても同じ
スマホやタブレットの普及によりモバイルユーザーが増えたことで、外出中や移動中などどのような環境でも素早く、インターネット上でさまざまな情報を検索できるようになりました。
Googleでは世界中のすべてのユーザー向けに、利便性の高い検索体験を提供しています。グローバル化を目指す企業も増えており、多言語対応や国内外の地域に配慮したWebサイトは、今後さらに重要性が高くなります。

【6】 悪事を働かずともお金を稼ぐことはできる
Googleでは「誠実さを欠かすことなく、ユーザーファーストで十分な利益が得られる」といった見解を示しています。
Googleでは不自然な被リンク獲得やキーワードの詰込みなど、検索エンジンのアルゴリズムを不正に操作して検索順位の上位表示を狙う「SEOスパム」の行為は、ガイドラインに違反しGoogleからの評価を下げる要因となります。

【7】 世の中にはまだまだ多くの情報があふれている
世の中には多くの情報があふれていて、インターネット上には整理しきれていない価値の高い情報がたくさんあります。Googleでは価値ある情報を速やかに発見し、多くのユーザーに届けることを目的として、検索エンジンを運営しています。
インターネット上で情報を発信する際には、Webページの情報をXMLサイトマップ作成でインデックス登録しておくことで、検索エンジンに正しく認識され、検索結果に反映されます。

【8】　情報のニーズは世界の国境を越える
Google検索は140ヵ国語以上の海外言語に対応しており、Google翻訳のツール活用で語学の知識を持たずとも外国語のWebサイトのコンテンツを読むことが可能です。

【9】　スーツを着用しなくても真剣に仕事ができる
Googleではカジュアルな社風で既成の枠にとらわれることなく自由な服装で、ミーティングでは良いアイディアが浮かび、意見交換が盛んになります。
一方、Webサイト制作やSEO対策では外見だけではなく、コンテンツの質の高さがもっとも重要です。ユニークな発想や創造力、豊富な知識や技術力を発揮して、適切なSEO対策を行うことで検索上位表示の成果が期待されます。

【10】 「素晴らしい」だけでは足りない
Googleでは「何かに優れていることがゴール地点ではなく、あくまでも出発点の段階に過ぎない」と捉えています。ユーザー自身が何を探しているのか把握できていない場合でも、Googleがユーザーに替わってインターネット上で答えを探し出すことができます。
Webサイトやブログの記事も、定期的な更新や改善の積み重ねによってコンテンツの品質を高めることで、より多くのユーザーから支持や信頼感が得られるようになります。

検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

Googleの公式サイト上では、SEO対策の基本や考え方をまとめた「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」が公開されていますので、こちらも一読しておくと良いでしょう。

●検索結果への反映にかかる時間は最短数日から数週間程度

●XMLサイトマップの作成・送信で、Google がコンテンツを見つけられるようにする
Googleに発見されているかどうかを知りたい場合は、Google検索セントラルの「site: search operator」を活用して、自社のWebサイトを検索します。自社サイトが表示されていれば、インデックス登録済みです。
site: search operator 公式サイト

●ページの見え方が Google とユーザーで同じかどうかを確認する
WebサイトにCSS (スタイルシート)やJavaScript (ジャバスクリプト) などの構成要素が隠れていた場合は、GoogleがWebページの内容を正確把握することができず、認識されにくくなります。
このような場合、Google サーチコンソールの 「URL 検査ツール」を活用することで、Googleからどのように見えているのかを把握できます。
Google サーチコンソールの URL 検査ツール　公式サイト

●「noindexタグ」や「robots.txt」を使って、Webサイトの全部または一部をGoogle の検索結果から除外する他にもさまざまな方法がありますので、詳細は以下のページを参照してみて下さい。
Google検索セントラル　公式サイト

●ユーザーとGoogleにとって優しい設計となるよう、Webサイトを整理してシンプルに見やすくする
ナビゲーションを整理してサイト階層をシンプルに見やすくするのがポイントです。

●各Webページのテーマに沿って、わかりやすい URL を使用する
たとえば、Webマーケティングをテーマとしたコンテンツを発信する場合、　
×　http://example.com/12345678　といった意味ないURLではなく
○　http://example.com/web-marketing　など、記事のテーマに沿ったURLに設定しておくと、わかりやすいです。

●Googleでは「どちらを評価すべきか」と混乱を招かぬよう、重複したコンテンツを減らす
検索エンジンでは各コンテンツで表示する正規のURLが1つ選定される仕組みです。重複コンテンツが存在する場合、どちらかを削除しましょう。

●ユーザーにとって興味深く有益なサイトにする
オリジナリティのある情報提供や、信頼性の高いコンテンツ作成を心がけましょう。

●ユーザーの検索キーワードを予測する
そのキーワードに沿って記事のタイトルや文章に自然な流れになるように、適宜盛り込むのが基本です。

●離脱するリスクになりえる、気が散るような広告は回避する
Googleからの評価が下がる可能性がありますので、ユーザーの気が散るような邪魔になる広告は極力控えましょう。

●情報の信頼性が高くなるよう、関係のあるリソース（信頼性の高い外部サイト）にリンクする
Googleでは新しいページを発見する際に、リンクを通じて行われることが多いため、適切な形でリンクの使用を検討しましょう。

昨今のSEOトレンド

近年、SEOは大きな転換期に突入しており、とくに注目されているのが、2023年5月にGoogle社が発表した「SGE (Search Generative Experience)」です。
すでに試験的な運用がスタートしており、今後も引き続き、Googleの検索品質評価ガイドラインによって打ち出された「E-E-A-T」の理念に基づくコンテンツの信頼性の高さがこれまで以上に、さらに重視される傾向となっています。

たとえばGoogleの検索エンジンで「MEO対策」または「MEO対策とは」というキーワードで検索した場合、検索結果の画面には以下のように表示されます。

上記の画面では「AIによる検索」と表示され、その下に「MEO対策」に関する説明文が掲載されています。

とくに、金融・法律・医療などの分野においては、「E-E-A-T」の要素が強く求められます。
「どんな人がどのような経験を基に、どんな意図を持って情報を発信するのか」といった具体的な背景や根拠の明確化が重要ポイントとなります。
従来のようにキーワード選定などのテクニックにウエイトを置くのではなく、「ユーザー体験の向上」と「信頼性の高い高品質なコンテンツ」、この双方の要素を十分に満たしておくことが求められています。

基本のSEO対策ですべきことは3つ

それぞれのSEO対策の特徴・施策 (取り組み)・目的は以下の通りです。

この中でいずれか1つだけ重点的に対策しても短期間では成果が得られにくいため、上記の3つの施策をバランス良く進めることでSEO対策の高い効果が期待されます。それぞれの役割や重要ポイントについて十分に理解を深め、適切な取り組みを行いましょう。

基本のSEO対策①内部施策

SEO対策における内部施策とは、Webサイトの内部で行うSEO対策全般です。Webサイトの構造や技術的な要素を必要に応じて修正して整理・整頓することで、ユーザーや検索エンジンにとって見やすくてわかりやすく、伝わりやすいWebサイトに改善することができます。

具体的な内容について、以下の通りわかりやすく解説します。

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

Webサイトやブログでは、各webページのタイトルタグ (titleタグ) と簡単な説明文 (meta description = メタディスクリプション) を作成します。
Webページのタイトルタグは、「名札」のような役割を持っていて、タグを設定することで掲載された内容をユーザーやGoogleの検索エンジンに対して正確に伝えることができます。
ここでは、「Webマーケティング」のテーマで、タイトルタグとメタディスクリプションの事例を見てみましょう。

具体例を挙げると、弊社のブログ「モバイル最適化(モバイルフレンドリー) で万全のSEO対策！必要なものと具体的な方法を解説！」の記事では、以下のように検索エンジンに表示されます。

見出しタグ (h1・h2・h3など) を適切に使用する

Webサイトやブログに掲載する文章には、h1・h2・h3などの見出しタグを適切にご活用下さい。

1つ補足しておくと、見出しのタグを適切に使い分けて、記事全体の内容が見やすくなるように、「目次」を作成しておくと、記事構成を把握しやすくなります。

各WebページのURLを最適化する

初心者向けのSEO対策の基本として、各WebページのURLを最適化しておくことも重要です。とくにWordPressなどのCMSでWebサイト構築やブログ記事を作成する場合はご注意下さい。

たとえば、Webページの記事のテーマがWebマーケティングの場合、良い例と悪い例は以下の通りです。
【URLの良い例】
https://www.sample.com/web-marketing
【URLの悪い例】
https://www.sample.com/page12345678?id=abcdefg%

URLは極力短めにして、意味のある言葉で構成した方が、Webページのテーマや内容がユーザーには明確に伝わります。日本語のURL、記号や数字が入った意味不明なものや、長いURLはNGです。

モバイルフレンドリー (レスポンシブ対応)

Webサイトやブログはパソコンだけではなく、スマホやタプレットで閲覧されます。どの通信端末でもレイアウトが崩れることなく快適に表示されるモバイルフレンドリー (モバイル最適化) を実現するには、レスポンシブWebデザインを採用するのが最善策です。
WordPressには、レスポンシブWebデザイン対応で無料のテーマが多数ありますので、活用しましょう。画面のサイズに応じて、文章の文字や画像が最適化され、見やすく読みやすくなります。
Googleではモバイルフレンドリーを重視する傾向にあるため、これに対応できていない場合は、Webサイト全体の評価が下がることがありますのでご注意下さい。

Webページの表示速度を改善する

「キーワード検索で上位に表示されたのに、Webサイトがすぐに閲覧できない」このようなトラブルがよくあります。容量の重い動画や画像が組み込まれている場合や、WordPressに不必要なプラグインが有効になっていると、Webページの表示速度に影響します。
IT業界では「画像サイズや容量が大きくて読み込みに5秒以上かかる場合、ユーザーの離脱率は急上昇する」と言われています。画像の容量を圧縮して軽量にすることで、Webページの表示速度が改善され、ユーザーがそのWebページにとどまる時間が増加し、離脱率の上昇を防ぐことができます。

内部リンクを最適化する

内部リンクとは、同一のWebサイトやブログ内で、複数のWebページを繋ぐリンクのことを指します。
具体的な手法として、あるWebページ内にその記事と関連性の深い別の記事へのリンクを貼ります。ただし、「詳しい内容はこちら」といった文字だけのリンクだと、どんな内容の記事が掲載されているのかわかりづらいです。
具体例を挙げると、弊社のブログ記事では、文末の以下のものが内部リンクになります。
記事タイトルのテキスト (文字) のみの設置でも良いですが、記事テーマに関連した画像も設置しておくとイメージが伝わり、ユーザーの興味関心を引き寄せることができます。

画像 (写真・イラスト・図表・グラフなど) にはalt属性を設定する

Webサイトやブログに写真・イラスト・図表・グラフなどの画像が掲載される場合は、必ずalt (オルト) 属性を設定します。「alt」とは英語で「代替」を意味する「alternative」の省略形です。
alt属性を設定しておくことで、視力の弱い方に向けて画像の内容を音声ソフトで読み上げ、正確に伝えることができます。

たとえば、画像がセキュリティに関するものであれば、
【alt属性の良い事例】
alt=”セキュリティ”
【alt属性の悪い事例】
画像とまったく無関係なキーワードの挿入や空白にならないように注意しましょう。
alt=”” (“ ”の中身が空白の状態)
alt=”花” (画像の内容との関連性がない)

意味のあるalt属性を設定して、「””」(ダブルコーテーション) で囲み、その中に適切な文字を入れalt が基本です。画像にalt属性を設定することで、Googleで画像を検索する時に上位に表示されることもあります。
画像のファイル名は「img_01.jpg」などの数字が含まれるものではなく、「security.jpg」など、その画像の内容に見合う名前をつけて保存しましょう。

パンくずリストを設置する

パンくずリストは、Webサイトの内部構造や階層がわかるように、ユーザーの現在地がどの位置にするのかを表示するナビゲーションです。
具体例を挙げると、弊社コーポレートサイトで「サービス」のページにたどり着いた場合は、Webページの上部には「ホーム ＞ サービス」と表示されます。トップページに戻りたい時は、パンくずリストの「ホーム」をクリックすると、スムーズに戻れます。

XMLサイトマップの作成・送信

XMLサイトマップは、Webサイトやブログ内の各Webページの内容がリスト化されたデータファイルです。Webサイトを訪問したユーザー向けに直接伝えるものではなく、Googleの検索エンジン向けに「このWebサイトにはこのような内容のWebページがある」ことを正確に伝える役割があります。

上記はXMLサイトマップの一例です。
XMLサイトマップの構造は複雑ですが、難しいタグや構文に関する知識がなくても大丈夫です。SEO対策の初心者でも簡単に使えるツールがありますので、これを活用すればスムーズに仕上がります。
WordPressの場合、無料のプラグイン「All in One SEO (AIOSEO)」 (旧 : All in One SEO Pack) がおすすめ。XMLサイトマップ作成をはじめ、SEOに関する多彩な機能が搭載されていて、SEOのビギナーから経験豊富な方まで必要不可欠なツールです。

基本のSEO対策②外部施策

SEO対策における外部施策とは、外部サイトからの評価を高めるために行う施策です。主に被リンクを獲得する対策であることから、被リンク対策・外部リンク対策と表現することもあります。

Googleでは「被リンクを獲得することで信頼性を高めるための証のようなもの」と捉えており、多くの人に紹介されたWebサイトを「有益で役に立つサイト」と評価する傾向にあります。
ただし、関連性のないWebサイトからの大量なリンクや不自然なリンクは、ペナルティを受ける要因となりますので要注意です。

外部施策を実践しても短期間で良い結果が出るわけではありませんが、外部メディアや他の企業、ユーザーとの信頼関係を少しずつ積み上げることで、大きな成果に繋げることができます。
外部施策の種類・特徴・注意点を以下の表にまとめると以下のような内容となります。

基本のSEO対策③コンテンツSEO施策

インターネット上で公開されるコンテンツは常に増加していますが、すべてのコンテンツが信頼性が高く良質であるとは断言できません。
Googleでは「ユーザーの”知りたい”というニーズに応えるための良質な内容づくり」に注力し、コンテンツの信頼性を高めるための「コンテンツSEO」を重視しています。
ユーザーのニーズを満たすために、有益な情報やクオリティの高い情報 (コンテンツ) を作成することでGoogleから正当に評価され、検索順位にも反映されます。
そこで、SEO対策のビギナー向けに、今すぐにできるコンテンツSEOの基本とコツをご紹介します。

検索意図に見合う記事を作成する

まずはユーザーの視点に立って、検索キーワードについて考えてみて下さい。検索キーワードには各ユーザーが「興味を持っていること」「今すぐに知りたいこと」「目的 (検索意図) 」があります。
ユーザーの求めるニーズに沿ってキーワード検索した時に、的確な情報を速やかに届けることで、結果的に検索エンジンやそのユーザーからも高く評価されやすくなります。
具体的な事例を挙げると、ユーザーが「XMLサイトマップ」のキーワードで検索した際に、検索結果の上位には「XMLサイトマップの作り方」といったテーマのWebサイトやブログが表示されます。これらの記事を読むことで、「XMLサイトマップの仕組み」「HTMLサイトマップとの違い」「XMLサイトマップの作成方法やおすすめのツール」などの内容を詳しく知ることができます。

キーワードを自然に盛り込み読みやすい文章を作る

タイトル・大見出し・中見出し・小見出し・本文にはキーワードを自然に盛り込みます。ただし、むやみに同じキーワードを大量に挿入するのはNG。文章の流れが不自然になり、ユーザーが読みづらくなるだけではなく、Googleからの評価にも影響します。最悪の場合は「スパム」と判定され、ペナルティの対象となることがあります。
具体を挙げると、以下のものがあります。

「Webサイト作成 依頼」のキーワードの場合の良い例と悪い例

上記の「良い例」では、キーワードを自然に盛り込み、重要な情報がわかりやすくまとめられています。一方、「悪い例」ではキーワードが強調されていて、全体的にアンバランスな印象です。
SEOライティングではキーワードの不自然な使い方で、検索エンジンから「SEOスパム」と判定され、ペナルティを受けることがあります。読みやすく自然な流れの文章にして、キーワードの出現率は2%～3%程度で十分です。
さらに、キーワードとよく一緒に使われる共起語や、関連キーワードを適宜活用することも重要ポイントです。バランスの良さを考慮して、「文章の読みやすさとユーザーへの伝わりやすさ」がコンテンツSEOの基本となりますので、しっかり心得ておいて下さい。

記事の構成や見た目を工夫してわかりやすく伝える

ユーザーにわかりやすく伝えるには、文章構成も重要ポイントです。
たとえば、1ページの文字数が3,000文字程度の場合、1つの見出しの中に3,000文字の長文を入れるのではなく、各テーマに小分けして、1つの小見出しにつき500文字程度にすると、読みやすくなります。たとえば、「LP (ランディングページ) 作成」をテーマにした読み物系の記事の場合、以下の中見出しを作り、h3タグを入れます。

この他には文章の内容や必要に応じて、イラストや図表を挿入して、ビジュアルでわかりやすく情報を伝える方法もあります。

古い情報が残らないように定期的に最新情報に更新する

どんなに良質なコンテンツを作成しても、時が経てば内容が古くなります。記事の鮮度を維持し、ユーザーにさらに役立つ内容を届けるためにも、古い情報が残らないように、定期的に最新の情報に更新します。

ユーザーに向けて次の行動喚起を促す

ブログやオウンドメディアサイトの記事では、ユーザーに役立つ情報を届けることを目的としていますが、取り扱うテーマによっては、ユーザーに次の行動喚起を促すものもあります。
行動喚起のことを「Call To Action (CTA)」 (コール・トゥ・アクション) と言います。お問い合わせフォームへの相談・無料資料請求・商品購入・セミナーの予約などの特定の行動を促し、コンテンツSEOを通じてWeb集客を強化することもできます。
ユーザーには記事を読んでただ知識を増やしてもらうだけではなく、自然な流れで記事の文末にお問い合わせフォームへのリンクやCTAバナーを設置することで、最終的な成果となるコンバージョン (CV) に直結するため、Webマーケティング成功の鍵となります。

YouTubeなど動画投稿のコンテンツSEO【補足】

YouTubeなどの動画サイトに投稿する際にも、コンテンツSEO施策は重要です。高品質な動画コンテンツを定期的に投稿して、チャンネルの更新頻度を上げることによって、動画サイト内での評価が上がります。
自社サイトのSEO対策と並行して動画コンテンツを埋め込み、SNSと連携させることで動画と自社サイトの価値を高めることができます。

【短期的】今すぐできるSEO対策　6つの取り組み

「SEO対策は時間と労力がかかりそう」といったイメージですが、高額な費用をかける必要はなく、短期的な取り組みですぐに実践できるものもあります。とくに、オウンドメディアサイトやブログで既存の記事がある場合、中身を少し見直すだけで検索順位が改善されるケースもあります。
ここでは、Webマーケティングのスペシャリストのように専門的な知識を持たずとも、初心者がすぐに取り組みできるSEO対策をご紹介します。まずはできることから実践してみましょう。

競合の調査をする

SEO対策で大きな成果を出すためのファーストステップは、競合相手の存在を知ることです。狙っている検索キーワードで検索した時に、検索上位に表示されたWebサイトを分析してみましょう。こまめに分析・調査を行うことで「どのような情報にニーズが高まっているのか」がわかるようになります。

検索キーワードに関しては、無料で使える「ラッコキーワード」などのキーワード分析ツールを活用すれば、競合分析もスムーズにできます。とくにコンテンツSEOでは記事を書く前に競合調査を行い、必ず把握できるように習慣づけておくのが理想的です。

特定のタグと文章に対策キーワードを設定する

SEO対策では「対策キーワードを入れる」ことだけに集中するのではなく、適切なタグを設定した上で、記事タイトルや見出し、文章内に対策キーワードを盛り込むのが基本です。

キーワードを盛り込む箇所

・記事タイトル (titleタグ)
※WordPressの場合、プラグインを活用することで記事タイトル (titleタグ) に社名やサービスサイト名を自動的に入れることができる
※タイトルタグはWebブラウザのタイトルバーに反映される

・メイン見出し (h1タグ) には記事タイトルが入るのが一般的
※ただしh1タグは1箇所のみ設定

・中見出し・小見出し (h2・h3)　
※h2・h3の順に複数箇所OK

・本文の冒頭 (リード文) ・中盤・まとめ (記事内の総括・要約・お問い合わせへの誘導・行動喚起など)

・メタディスクリプション
※記事全体の内容を60 ～ 80文字程度に要約してキーワードを盛り込む)

・URL (可能であれば記事テーマとの関連性を持たせてURLに入れる)
無料の解析ツール「Googleサーチコンソール」を活用することで、ユーザーがどのキーワードで流入したか把握することが可能です。

タイトルとリード文をテコ入れする

記事のタイトルとリード文 (導入文) でユーザーに大きなインパクトを与え、記事のテーマや掲載されている内容をわかりやすく伝えることができます。

・記事タイトル
記事のタイトルには最新情報であることがわかるように最新の年号を入れ、専門的な内容を初心者にもわかりやすく伝えたい場合は、タイトルに「初心者向け」「ビギナー向け」といった言葉を含めるのもポイントです。
【例】MEO対策が必要な理由とは？ メリット・やり方を初心者向けに解説【2025年最新版】

・リード文 (導入文)
Webページの最上部にある文章のことをリード文 (導入文) と言い、検索エンジンでは「Webページ内のコンテンツでもっとも重要性が高い」と捉えています。
リード文の長さは200文字から長くても400文字程度にして、「ユーザーがどのような課題や悩みを抱えているのか」「具体的な解決策はあるのか」「ここまで読むことでどんなことがわかるのか」を簡潔に伝えるようにしましょう。
リード文の中には「この記事でわかること」と前置きをして、伝えたい内容をその下に箇条書きにすることで、ユーザーにわかりやすく伝わります。
リード文が長いとユーザーが離脱する可能性がありますのでご注意下さい。ユーザーの検索意図や悩みに寄り添い、魅力的なタイトルとリード文を作成しましょう。

1つ補足しておくと、YouTubeなどの動画投稿でSEO対策を強化したい場合も同様に、ユーザーが検索しそうなキーワードを動画タイトルに自然に盛り込みます。
動画の説明欄には400文字～500文字程度の文章で動画の内容を要約します。文章には関連キーワードを入れて自然な流れにすることで、検索エンジンに内容が伝わりやすくなり、SEO効果が期待できます。

最新情報を更新する

Googleでは鮮度の高い「旬の情報」を重視しています。Webサイトやブログに古い情報がずっと残ったままだと、ユーザーが見た時に「本当に信頼できるのか」と不安感を与えてしまい、Googleからの評価も下がるリスクがあります。
とくに、金融・法律・美容・健康・IT (SEO・Webマーケティング・Webサイト制作・ITツールの使い方など) などのジャンルでは、情報の品質の高さや信頼性が重視され、最新の情報が求められるため、定期的なチェックや更新作業は必要不可欠となります。

上記のような修正・更新作業を怠った場合、ユーザーが離脱して、正確な最新情報が掲載された他のWebサイトにアクセスが集中するため、不利になることがあります。ユーザーからの信頼性が低下し、Googleからの評価も下がるリスクがあります。
Googleサーチコンソールを活用して、とくに流入が減少している記事から優先的に着手しておくことで、SEOの効果を実感しやすくなります。

内部リンクを最適な場所に設定する

ユーザーが必要とする情報に、スムーズにたどり着けるようにするために、内部リンクを最適な場所に設定するのがSEO対策の基本です。
とくにユーザー向けに知って欲しい重要性の高いWebページへのリンクは、目に留まりやすい場所に設置します。記事の文章は、ユーザーに読んでほしい記事に誘導して、自然な形で内部リンクを設置するのもポイントです。
たとえば、Webマーケティングの記事に誘導することを目的として、内部リンクを設置する場合は、具体例として以下のように記述する方法があります。

【例】「Webマーケティングには広告運用やSNS活用などさまざまな手法があります。さらに詳しく知りたい方は『Webマーケティングとは？ 初心者にもできるやり方を徹底解説』の記事をぜひご覧下さい。」
といった文章を自然に入れておくのも有効策です。
内部リンクを上手に活用してユーザーに興味を持たせることで、滞在時間が増えて、SEOの効果も期待できます。

SNSやチラシ、プレスリリース等を利用して告知する

検索エンジンの上位表示を狙うことだけがWeb集客の手法ではありません。短期的な対策ではSNS活用・チラシ・プレスリリース発行がおすすめです。

次にSNS活用・プレスリリース発行・チラシのおすすめポイントを解説します。

・SNSの活用
Webサイトや最新のコンテンツをSNSで宣伝すると、多くのユーザーから「いいね!」がついて、画像や動画を活用することでインパクトを与え、強い拡散力を発揮します。とくにキャンペーンなど期間限定で広めたい情報がある時に有効です。

・プレスリリース発行
新しい商品やサービスをプレスリリース発行の活用で大々的に告知することで、大きな注目を集めることができます。業界メディアやニュースサイトで取り上げてもらうのが効果的です。

・紙媒体のチラシでPR
インターネットを使わないオフラインマーケティングの一環として、紙媒体のチラシ・新聞広告・ダイレクトメールを活用する方法もあります。
チラシやパンフレットにQRコードや検索キーワード、URLを記載しておくことで、興味を持ったユーザーがWebサイトにアクセスすることができます。
紙媒体の広告宣伝物には、ユーザーの目に留まりやすい位置にQRコードやURLを掲載するのがポイントです。オンラインとオフラインの相乗作用で、地域ビジネスやキャンペーン、イベントを盛り上げることができます。

【長期的】すべてに共通する重要なSEO対策　4つの取り組み

Webマーケティングの一環として、基本的なSEO対策で一定以上の成果を得るには、短期的な施策だけではなく、長期的な視点での取り組みも重要となります。
先述した通り、Googleでは「ユーザーにとって役に立つWebサイトかどうか」が評価のポイントとなります。
ここでは、長期的なSEO対策として以下の内容について詳しく解説します。これらの取り組みは、特定の業種やジャンルに関わらず、「信頼性の高いWebサイト」を構築する上で基本となります。

検索ニーズに合わせて新たなコンテンツを作る

長期的なSEO対策の取り組みでもっとも重要なのは、「ユーザーが求めている検索ニーズ」を熟知した上で、その要望に対応できる高品質なコンテンツを届けることです。
オウンドメディアサイトやブログの記事は「1度作成したらそれで終わり」ではなく、時間の経過とともに内容が古くなるため、ユーザーのニーズの変化に応じて、新たなコンテンツを追加し、既存の記事の見直しや更新作業も合わせて行います。

サジェストキーワードとは、検索エンジンの面策窓にキーワード入力する時に、その下に自動的に表示される検索候補のことを指します。たとえば、「SEO対策」と入力すると、以下のように「seo対策とは」「seo対策 やり方」などの文字例が表示されます。

一方、関連キーワードとは検索エンジンで検索したキーワードと関連性のあるキーワードや、検索したキーワードに連想されるキーワードのことを指します。「SEO対策」のキーワードで検索した場合、Googleの検索エンジンの下部には、以下のように表示されたものが、関連キーワードです。

E-E-A-Tを意識して、信頼できる根拠を明示する

長期的なSEO対策の取り組みとして、E-E-A-Tを意識して、信頼のできる根拠を明示することも重要です。Googleではコンテンツのクオリティを評価するための指標として、E-E-A-Tを重視しています。

E-E-A-Tに関する具体的な取り組みとして、以下の点に着目してみて下さい。
・記事を書いた人 (Webライターや専門家など) の著者情報としてプロフィールをWebページに記載する
・具体的な体験談・実績・利用した結果などの情報を盛り込む
・必要に応じて公的機関や一次情報などの出典を明記する (特定のデータを活用する場合はデータの参照元のURLなどを掲載する)

自分が保有する独自の情報を鮮度良く提供する

インターネット上には同じような情報があふれていて、どのジャンルでも競合が激化しており、ユーザーは「どの情報が正しいのか」を見極めるのが難しくなっています。そのような状況の中で、検索上位を狙ってユーザーからの高い信頼性を得るには、「自分が保有する独自性のある情報」を発信することが重要となります。
オリジナリティを重視するだけではなく、最新の情報を提供することも求められます。似たようなコンテンツや古い情報はユーザーからの信頼性を失い、検索エンジンの評価も低下します。

独自の情報を鮮度良く提供するための取り組みとして、以下の内容に注力しましょう。
・自社で得られたデータや体験したことについて、その結果を記事の内容に含める
・既存の記事の内容の見直しや改善を定期的に行い最新の情報に更新する
・競合他社では取り扱われていないテーマを探して新しいコンテンツを作成する

ユーザーが感じる利便性・使い勝手を意識する

記事の内容が高品質にものであっても、ユーザーに「内容が難しくて理解できない」「見にくい」といった印象を与えてしまうと、離脱率が高くなります。Googleでは「ユーザー体験」 (UX = ユーザーエクスペリエンス) を重視したWebサイトを中長期的に高く評価しています。
そこで、以下の内容について見直しや改善を行いましょう。

ここまで、短期的な視点で今すぐできるSEO対策と、すべてに共通するSEO対策として長期的な施策について解説しました。
SEO対策では難しい専門用語を覚えて、テクニックばかりを重視するのではなく、ユーザー視点に沿って見やすくて読みやすい情報を提供し、Webサイトの運営者とユーザーがお互いにより良い信頼関係を築き上げることが大切です。

中小企業の実績豊富！基本のSEO対策や補助金活用のご相談なら株式会社アップグレードへ

今回の記事では、短期的なスタンスで今すぐできるSEO対策、中長期的な視点で取り組むSEO対策の基本について、初心者向けにわかりやすく解説しました。
SEO対策は1度実行すればそれで完結ではなく、定期的に見直しや改善を図り、継続的に運用していくことが重要となります。

このようなお困り事を抱えている方は、東京都の株式会社アップグレードへお気軽にご相談下さい。Webサイト制作・SEO対策をはじめとするWebマーケティングの分野において、創業20年の実績があります。グローバル化を目指している企業向けには、多言語対応のWebサイト制作や海外言語のWeb広告運用にも幅広く対応できます。

アップグレードでは、国や地方自治体によるIT分野に特化した補助金制度・助成金制度の活用にも積極的に取り組んでいます。「費用を安く押さえてWebサイトを作成したい」といったご要望のある方には、Webサイト制作・運用・保守・管理にともなうコスト削減を実現できるよう最適な補助金制度を提案して、全力でサポートします。

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そこで、この記事ではWeb広告運用代行のおすすめ代理店を厳選してご紹介し、各社の特色・料金体系・強みを掲載しているので、業者選びでお困りの方はご活用下さい。
Web広告運用代行会社の選び方・業者に発注する際の費用相場・Web広告運用の流れもわかりやすく解説しています。業者選びでは各社のサポート体制や実績にも着目し、信頼性の高い広告運用代行会社を選定して、Web集客を成功させましょう。

Web広告運用代行会社おすすめ6選｜強み・料金体系・サービス内容をご紹介

Web広告の運用成果を高め、大きな費用対効果に繋げるには、豊富な経験と幅広い知見のある広告代理店やWebマーケティング会社を選ぶことが重要となります。
Web広告運用の対応領域は幅広く、検索エンジン向けの広告やSNS広告、動画広告など多岐に渡り、各社でどのジャンルに強みを持っているのか、料金体系やサービス内容も把握しておくべきです。
ここでは、数多いWeb広告運用代行サービス専門の会社の中から実績・提案力・専門性に優れているおすすめの広告代理店やWebマーケティング会社を複数社ピックアップしました。各社の特色を比較しながら、自社の求めるニーズに見合う最適なビジネスパートナーを見つけるために、ぜひ参考にしてみて下さい。

株式会社フルスピード

東京都渋谷区の株式会社フルスピードでは、リスティング広告・ディスプレイ広告をはじめ、アフィリエイト広告・SNS広告運用代行サービスまで幅広く対応しています。
「新規顧客を獲得したい」「費用対効果を高めたい」といった各種企業のニーズに備え、「経験や直感ではなく、データに基づいたデータドプリンな広告運用」をモットーに、成果に繋げるWeb広告運用代行サービスを手掛けています。

株式会社フルスピードの料金体系・サービス内容

株式会社フルスピードの企業概要

株式会社ORSO

ORSO (オルソ) では、「WEB広告運用相談所」のサービスサイトを運営しています。Web広告運用が初めての方にも最適です。

株式会社ORSOの料金体系・サービス内容

株式会社ORSOの企業概要

ソウルドアウト株式会社

ソウルドアウト (SOLDOUT) は東京都文京区に本拠地を置き、北海道・東北・関東・中部・関西・中国・四国・九州・沖縄エリアまで、20以上の事業拠点があります。特定の地域に限定せず、全国各地の地域に密着した事業体制で、Web広告運用を通じてベンチャー企業や中小企業、ブランドのビジネス成長をトータルサポートしています。

ソウルドアウト株式会社の料金体系・サービス内容

ソウルドアウト株式会社の企業概要

株式会社ジオコード

東京都新宿区のジオコード (GEOCODE) は、Web広告業界に根差して15年以上、2024年3月末時点の運用アカウント数は474、類型運用アカウント数は2,291にも達しています。

株式会社ジオコードの料金体系・サービス内容

株式会社ジオコードの企業概要

株式会社ジャックアンドビーンズ

ジャックアンドビーンズでは、Google広告をはじめ、Yahoo!広告・Microsoft広告の検索広告やディスプレイ広告の運用代行に強みを持っています。

株式会社ジャックアンドビーンズの料金体系・サービス内容

株式会社ジャックアンドビーンズの企業概要

株式会社アップグレード

株式会社アップグレードは東京都千代田区に本社、海外ではタイ・フィリピンなど、アジアの地域に複数の事業拠点があります。
LP (ランディングページ) 制作・Web広告の作成・出稿・運用後のレポート作成・効果検証・改善施策の提案・実行に至るまで、経験豊富なスタッフがワンチームとなってスピード重視で的確に対応しています。
グローバル化を目指す各種企業やベンチャー企業向けには、海外拠点との連携による海外向けのWebマーケティングや、Web広告の多言語対応も可能です。

株式会社アップグレードの料金体系・サービス内容

株式会社アップグレードの企業概要

＼ 補助金・助成金を活用したご提案が可能！ ／

Web広告運用代行会社の選び方｜実績・専門性・費用・改善提案・クリエイティブ制作がポイント

Web広告運用代行会社を選定する際に、「知名度が高い」「他社と比較して料金が安い」といった理由だけで決めると、失敗するリスクが高まります。
「Web広告を出稿してインターネット上に公開されたら完結」ではなく、広告出稿される前には綿密なWeb戦略を立案すること大切です。Web広告運用は、一方的に広告を配信するだけではなく、運用開始後の効果検証・改善施策といったPDCAサイクルを定期的に繰り返し行うことが、成功につながる鍵となります。
広告運用代行会社を選ぶ際には、自社が抱える課題やビジネスモデル、広告配信の目的・目標に見合うビジネスパートナーを慎重に見極めることが重要。
ここでは、Web集客を成功させるためのWeb広告運用代行会社選びで、押さえておくべき4つのポイントについて、詳しく解説します。

実績や専門性（得意分野）で選ぶ

Web広告運用代行会社選びで失敗しないためにもっとも重要なポイントは「どんなジャンルに強くて、どの程度の実績があるのか」です。Web広告運用でWeb集客の成果に繋げるのは、代理店の実績や成功事例による経験値によって大きく影響します。
そこで、自社と同業種やターゲット層に対してのWeb広告運用実績が豊富な代理店や、成功事例の多い会社を探してみて下さい。実績や成功事例が多い代理店では、広告配信に至るまでのWeb戦略設計を立案し、成果が得られるまでの期間も比較的短期間です。

各代理店で得意とするジャンルやサービス内容にもそれぞれ違いがあります。
Web広告運用の対応領域は幅広く、BtoBビジネス (企業対企業で行われる売買取引) を対象としたリード獲得に強みを持つ代理店や、BtoC向け (企業から一般消費者) の認知度拡大やアプリインストールを促す広告配信を得意としているWebマーケティング会社もあります。

次のチェックポイントに着目して、自社の抱える現状課題や目的・目標に沿った対応領域で、専門性や実績の有無について入念にチェックしましょう。

予算や目的に合った費用体系を柔軟に提案してくれる代理店を選ぶ

Web広告運用代行への依頼を始める際には自社で広告宣伝費に関わる予算を立て、予算の範囲内に収まるようにしなければなりません。一般的に、Web広告運用では月額20万円～50万円程度の運用費が必要となりますが、ビジネスの規模・広告配信の内容・宣伝する商品やサービスの内容によっても格差が生じます。

そこで、Web広告運用代行の費用体系を複数社で比較してみて下さい。
Web広告運用代行の場合、「一律でいくら」といった決まり事はほとんどなく、「Web広告費用の○%を運用手数料として支払う」といった費用体系が示されています。
各社で費用体系が異なるため、以下の項目について事前に必ずご確認下さい。

とくに事業規模の小さいスタートアップ企業や中小企業の場合は、自社の広告宣伝費に高額な料金を費やすのは難しく、「少ない費用で大きな成果に繋げる」ことが重要となります。
さらに以下のポイントにも着目してみて下さい。

代理店選びでは費用対効果 (投資対効果) にも着目して、「コストをかけた分に応じて、十分なリターンの見込みがあるか」について、よく考えてみて下さい。
「広告運用の初期は少額費用から始めて、運用成果が得られるようになったら広告費用を増やして、運用規模を拡大する」といった適切なステップを踏んで、柔軟性のある広告運用に対応できる広告代理店を選びましょう。信頼性が高く、中長期的に安定した成果が得られやすいため、安心して一任できます。

クリエイティブ制作まで対応してくれる代理店を選ぶ

Web広告運用の成果を高めるには、広告バナーや動画、キャッチコピーなどのクリエイティブな要素が重視されます。Web広告運用では、キーワード選定やターゲティングが適切なものであっても、ユーザーに向けた訴求力やビジュアル的な要素がなければ、運用効果は得られにくいです。

そこで、広告配信に関わる一連の流れに加え、クリエイティブ制作までトータルサポートができる代理店を選ぶのが理想的です。
広告配信とクリエイティブ制作をまとめて1社に依頼することで、他社に外注する手間や連絡のやりとりが省けますし、広告運用との連携がよりスムーズになり、運用開始後の効果検証・改善施策までスピーディーに対応してもらえます。

運用後に改善提案を行ってくれる代理店を選ぶ

Web広告運用は「広告を出稿したらそれで完結」ではなく、配信が開始された時点からWeb集客のスタート地点となります。
Web広告運用では競合分析・ターゲット層の設定・キーワード選定を行い、出稿前には綿密な戦略を設計してから広告配信の準備を進めます。Web広告の配信開始後から行われるデータ分析では、継続的に集計されたアクセス状況などのデータを解析。Web広告のパフォーマンスを評価して、どの程度の運用効果が出ているのか、改善策を講じるための重要なプロセスです。市場の動向やユーザーの行動心理は常に変化しているため、コンスタントに調整や最適化を行うことが必要不可欠です。

そこで、データ分析結果の内容に基づいて、運用開始後の課題点を抽出し、「問題解決のために今後はどう改善すべきか」を専門家の視点から適切なアドバイスや提案ができる代理店を選びましょう。
市場動向のちょっとした変化にも敏感に察知して、細かい数値の変化を見逃すことなく、最適な施策を提案して速やかに実行できる代理店であれば、高い運用成果を実現できます。

Web広告運用代行の相場｜広告代理店・Webマーケティング会社・フリーランス（個人）別

Web広告運用代行をWebマーケティング会社や代理店に外注する際に、もっとも気になるのが料金です。依頼後に「費用がかかりすぎて予算オーバーになった」といった失敗を招くことのないように、事前に費用感を把握しておくことが大切です。

Web広告運用代行を依頼する際には全体的な費用を総額で把握するのではなく、それぞれの費用の目安やどのような内容に対してどの程度のコストがかかるのか、細部にまでしっかり把握しておきましょう。
フリーランス (個人) ・広告代理店・Webマーケティング会社の3つの事業形態別にWeb運用代行の費用相場の一覧表を掲載しますので、おおまかな費用感を把握しておいて下さい。

Web広告運用代行の初期費用

Web広告運用における初期費用とは、広告運用を始めるにあたって必要とされる初期設定作業にかかるコストなどがあります。

上記のようにWeb広告運用の初期の段階ではさまざまな工程が含まれており、これらの内容を1から構築・整備するため、初期費用がかかります。

Web広告運用代行の運用手数料

Web広告運用における運用手数料とは、広告配信の開始後に広告運用代行業務として毎月定期的に代理店に支払う報酬のことを指します。

実際にかかる広告費用が少額の場合でも、多くの代理店では毎月一定額の最低手数料を設定しているケースが多く、運用手数料を費用に換算すると、月額5万円～15万円程度が目安となっています。
月額定額制で運用手数料のパーセンテージが低いケースもありますが、費用が安すぎるとサービス品質やサポート内容の質も下がります。「運用手数料にはどのような作業工程が含まれているのか」を把握しておくことが重要です。
各代理店でクリエイティブ制作・レポート作成・ミーティング対応など、サービス内容にもさまざまな違いがありますので、内容や品質を重視しましょう。

広告配信後の費用対効果を考えると、初期費用や運用手数料の安さだけで発注先を選定するのではなく、高品質なクリエイティブ制作・Web戦略・改善スピードまでよく考えて、優良な業者を選ぶことがより良い成果に直結します。

ここではWeb広告運用の初期費用と運用手数料の費用相場を解説しましたが、この他にLP制作やLP制作後の分析・効果改善などを依頼する際には、そのための費用がかかります。
代理店によっては基本的なサービスに加えて、有料のオプションを提供しているところもあります。料金体系を把握した上で基本的なサービスや、必要に応じて有料オプションを選び、事前に見積書を提示してもらい、適切な料金設定になっているか冷静に判断しましょう。

Web広告運用代行の流れ5ステップ

Webマーケティング会社や広告代理店にWeb広告運用代行を発注する際には、どのような手順で進められるのか、作業の流れを把握しておくことが重要です。

上記の各ステップでは発注者と代理店がお互いに協力し合い、丁寧なコミュニケーションを重ねることで運用成果に繋げることができます。ここではWeb広告運用の流れについて、5つの工程に分けて解説します。

ニーズのヒアリング

Web広告運用のファーストステップでは、発注者と代理店の担当者による「ニーズのヒアリング」が行われます。ビジネスモデル・ターゲットとなる顧客・事業運営における現状の課題点・Web広告運用の目的や目標 (企業やブランドの認知度向上・売上増加・リード獲得など) について、丁寧なヒアリングでコミュニケーションを図ります。
発注者と代理店の担当者の間での情報共有やコミュニケーションが十分にできていないと、お互いの認識にズレや食い違いが生じて、この後のWeb戦略設計や広告媒体選びにも支障が出ます。発注者側・代理店側の双方で、必要な情報を正確に行い、わかりやすい説明で不明点を解消しておくことが重要です。

Web広告運用は中長期的に継続するため、ファーストステップであるヒアリングでは綿密なコミュニケーションがWeb集客を成功に導くための鍵となります。発注者は現状課題や要望を的確に伝え、広告運用のプロフェッショナルからの指摘やアドバイスを柔軟に受け入れる体制で臨みましょう。

提案と戦略立案

ヒアリング内容を基に、発注者が抱える現状課題を洗い出し、多様な問題を解決してWeb集客を強化するための具体的な広告戦略設計を立案・提案します。
ビジネスモデルを理解した上で最新の市場動向調査を実施し、ターゲット層の心理に響く訴求ポイントや、広告配信チャネル選び、発注者側の予算の範囲内で適切な料金プランを選定します。広告クリエイティブの方向性を定め、広告全体の設計図を作成する重要な工程となります。
Web広告運用の戦略立案では主に以下の項目について検討し、最適な戦略設計について専門家の視点から提案を受けます。

ターゲティングに関しては、「ヒアリング」と「提案と戦略立案」の段階では、それぞれ取り組み方に違いがあります。
ファーストステップの「ヒアリング」の段階では「ターゲットとなるユーザー層の全体像を把握した上でニーズや行動」を予測します。一方、「提案と戦略立案」の段階では、「特定のユーザー層を絞り込むための具体的な戦略」を立案します。
良心的な代理店であれば、一方的に料金プランや広告媒体を選ぶことはなく、「このようなWeb戦略がなぜ必要なのか」といった理由や根拠を示して、わかりやすく説明してくれます。発注者側と代理店側の丁寧なコミュニケーションで今後の方向性や施策のすりあわせを行い、発注者側と代理店側の双方で情報共有して、今後の方向性や施策の摺り合わせを行い、効果的なWebマーケティング戦略を展開します。
この段階でお互いの認識を確認しておくことで、広告運用後に起こりがちなトラブルを未然に防ぐことができます。

広告作成と配信・運用

Web広告運用の方向性が定まり、具体的な戦略が固まったところで、広告媒体を作成します。宣伝する商品やサービスのイメージや訴求したい内容に沿って、クリエイティブ制作に入り、適切なキーワードやターゲット層を設定します。
テキスト広告・バナー広告・動画広告・SNS広告など、最適な広告媒体を選定します。クリック1回につき最大いくらを上限に支払うのか、入札単価をこの段階で決定します。入札単価の設定が適切でない場合は発注者側の予算をオーバーして、費用対効果の見込みが低くなりますので要注意です。

「広告グループ」とは、Web広告の管理単位で、「1つのテーマやターゲットに基づいてまとめられた広告の集合体」です。広告グループではキーワード・広告文・入札単価を設定して、各広告グループでテーマに統一性を持たせて、広告文には特定のキーワードと関連付けて作成するのが基本です。

成果のモニタリング、データ収集・分析

広告配信が開始してから最初の数日間～数週間に渡って、初期モニタリングで細かい監視・チェック作業が行われます。Web広告運用を成功に導くには、運用初期の段階からこまめに成果のモニタリングで効果検証を行うことが重要となります。成果のモニタリングの主な指標は次の通りです。

上記の各データを数値化して把握しておくことで、ターゲティングや広告クリエイティブで調整すべきポイントを見極めることができます。データ収集や分析は1週間単位・1ヶ月単位でコンスタントに集計し、前回のデータと比較しておくことで、季節ごとの特徴や各曜日の傾向も細かく分析できます。

レポート提供と改善

成果のモニタリング・データ収集・分析された結果に基づいて、定期的にレポートが提供されます。
分析結果を見て、ただ数値の変化を把握するだけではなく、「このような結果に至った原因や根拠」を突き止め、「Web集客の成功に繋げるために何を改善すべきか」といった提案や施策まで、丁寧にサポートしてもらえるのが理想的です。

レポートの提示に加え、定期的にミーティングの機会を設けて担当者と直接対面、またはオンライン会議やメールで、進捗状況の報告・改善施策の提案やアドバイスを行っている代理店もあります。
Web広告の運用状況を事務的に報告して完結するのではなく、具体的な改善施策の実行まで丁寧にトータルサポートしてくれる代理店であれば、より良い信頼関係を構築できてWeb集客の成功にも直結します。

中小企業の実績豊富！Web広告の運用代行や補助金活用のご相談なら株式会社アップグレードへ

本記事では、Web広告運用代行サービスでおすすめの会社を複数社ピックアップして、各社の料金体系・強み・サービス内容を掲載しました。「高い成果をもたらすWeb広告運用」を実現するために、今回ご紹介した広告代理店の情報を参考にしながら、最適なビジネスパートナー選びを進めていきましょう。
広告運用の流れやWeb広告運用代行会社選びのポイントもわかりやすくお伝えしましたので、こちらも合わせてご活用下さい。

Web広告運用代行やWebマーケティング戦略についてこのようなお困りごとはありませんか？

・Web広告運用を始めたいがどのWeb広告を選んだら良いかわからない
・自社の広告宣伝費の予算が限られているためWeb広告運用の費用感を把握しておきたい
・検索広告とディスプレイ広告のどちらが適しているのかアドバイスしてほしい
・自社で広告運用を続けているが思ったような成果が得られない
・Web広告運用も含めて同業他社との競争に打ち勝つためのWebマーケティング戦略を提案してほしい
・Webサイト制作からSEO対策・Web広告運用まで総合的にサポートしてほしい
・Webサイト制作や新しいシステムの導入で補助金制度や助成金制度の活用を検討している
・外国語対応のWeb広告運用にも対応できるIT企業を探している

Web広告運用をはじめとするWebマーケティングやWebサイト制作など、多様な問題を抱えていてお困りの場合は、株式会アップグレードへどうぞお気軽にお問い合わせ下さい。
アップグレードではIT業界に根差して創業20年の実績を携え、企業の認知度向上やブランディングに特化したWebサイト制作・Webマーケティングに強みを持っています。Web広告運用ではリスティング広告やリターゲティング広告、SNS広告や動画広告まで幅広く対応してします。グローバル化を目指す各種企業やベンチャー企業向けには、英語や中国語など外国語対応のWeb広告運用にも柔軟に対応可能です。

アップグレードでは、国や地方自治体によるIT関連の補助金制度・助成金制度の活用にも注力しており、Webサイト制作やシステム導入にともなうコスト削減の実現化を全力支援いたします。綿密なヒアリングで各種企業が抱える現状課題を抽出し、補助金・助成金活用に関する最適な提案をさせていただきます。ご質問やご相談内容がありましたら、24時間いつでもメールフォームにてお問い合わせ下さい。

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モバイル最適化とは、PC以外のモバイル端末でホームページを閲覧した際にも、読みやすく使いやすいデザイン・形式へと整えることを言います。
スマホなどのモバイルでの検索ユーザーが、PCなどのデスクトップユーザーを上回るようになった今、Googleのアルゴリズムにおいても「モバイルフレンドリー」であることが重要な要素として挙げられています。
そのなかで、Webサイト運用中に「モバイル最適化の取組みをどうしたら良いか」という不安や疑問を抱える方も多いのではないでしょうか。

そこで、この記事ではモバイル最適化に関する基本、モバイル最適化のメリット・対応しないデメリットについて解説します。記事の後半ではモバイル最適化を実現するための具体的な方法、コンテンツ作成のポイント、無料で使える便利なテストツールや使い方を説明します。
「そこまで費用を掛けられない」「費用を安く抑える方法はないか」とお悩みの方にも、アップグレードなら国および地方団体の「補助金」や「助成金」を活用したご提案ができますので、ご興味のある企業様はお問い合わせください。

モバイル最適化(スマホ最適化)とは

総務省が発表した「通信利用動向調査」によると、2020年 (令和2年) の日本国内の世帯におけるスマートフォンを保有する世帯の割合は86.8％で、パソコンを保有割合70.1％を大幅に上回る結果となっています。
さらに2023年 (令和5年) の調査では、スマートフォンの保有割合が90.6％で全体の9割を超えました。

【参照データ】
令和2年通信利用動向調査の結果 (総務省:令和3年8月発表)
令和5年通信利用動向調査の結果 (総務省:令和6年6月発表)

幅広い年代の方々が、パソコンよりもスマートフォンをメインとしてインターネットを使用する状況であることから、Webサイトの運営を行う上でモバイル最適化は必須です。また、Googleの検索エンジンで上位表示を目指すためにもモバイル最適化は重要となります。
モバイル最適化と言えば「レスポンシブWebデザイン」や「モバイルフレンドリー」というイメージが定着していますが、この他にもさまざまな方法や重要ポイントがありますので、後ほど詳しく見ていきます。

モバイル最適化とモバイルファーストインデックス（MFI）の違い

まずは、モバイル最適化とよく比較の対象となっている「モバイルファーストインデックス（MFI）」との違いについて解説します。
モバイル最適化は上記でもお伝えした通り、スマートフォンなどのモバイルデバイスにおけるユーザー体験を向上させることを目的・目標として、Webサイト設計や調整を行います。

モバイルファーストインデックスとは

英語で「Mobile-First Index」、その頭文字を取って「MFI」と記述します。 Googleの検索エンジンがWebページのインデックスを行う際に、スマートフォンなどのモバイル端末向けのコンテンツを優先的に評価する仕組みのことを指します。

なお、インデックスとはSEO関連の専門用語で「Googleなどの検索エンジン内に記録されたコンテンツなどのWebサイトのデータベース」です。「インデックスされる」とは、このデータベースに含まれていて、ユーザーに検索される状態になることを表します。

従来はパソコンユーザー中心であったため、デスクトップ版のWebサイトがGoogleの検索エンジンの評価基準となっていましたが、スマートフォンユーザーが大幅に増加してから、Googleではデスクトップ版ではなくモバイル版を基準とした検索アルゴリズムを運用するようになりました。
その結果、スマートフォンなどのモバイルでの閲覧に対応していないホームページや、クオリティの低いWebサイトはGoogleの検索順位にも大きく影響して、不利になる可能性が非常に高くなりました。

モバイル最適化とモバイルファーストインデックスの決定的な違いを簡潔にまとめると以下の通りです。

・モバイル最適化の主な目的や目標は、ユーザー体験を向上させること
・モバイルファーストインデックス (MFI) では、Googleの評価基準を満たすこと

どちらか片方にウエイトを置くのではなく、モバイル最適化とモバイルファーストインデックスの双方に注力して、適切な施策を行うことで、ユーザーからはもちろんGoogleの検索エンジンからも高く評価されます。これによって信頼性の高いWebサイトを構築・運営することができるようになります。

モバイル最適化の必要性｜対応するメリット・対応しないデメリット

モバイル最適化への取り組みに注力することで、ユーザーの利便性向上を実現させるだけではなく、Webサイトの検索エンジン最適化 (SEO) やWeb集客数・売上の増加など、ビジネスの成長と事業繁栄にも繋がります。
ここでは、モバイル最適化への取り組みを行うことで得られるメリット、モバイル最適化に対応しない場合に生じるデメリットや注意点について詳しく解説します。

モバイル最適化に対応するメリット

モバイル最適化への取り組みで期待されるメリットとして、モバイルトラフィックの増加、検索エンジンランキングの向上、ビジネスの競争力向上の3点が挙げられます。各項目の詳しい内容を見ていきます。

モバイルトラフィックの増加

従来は、パソコンを使って室内でインターネットを行うのが主流でしたが、近年はスマートフォンやタブレットのモバイル端末でどこでもインターネットができる環境になった背景から、Webトラフィックの大半がスマートフォンなどのモバイル端末からのアクセスを占めるようになりました。
スマートフォンによるインターネットの利用状況について、参考までに2022年 (令和4年) の通信利用動向調査の結果をお伝えしましょう。

個人のインターネット利用機器は、引き続きスマートフォンがパソコンを上回り、20～59歳の各年齢階層で約９割が利用している。 

【参照データ】令和4年通信利用動向調査の結果 (総務省:令和5年5月に発表)

モバイル最適化を実行することによって、スマートフォンやタブレットでインターネットを行う多くのユーザー向けに快適な通信環境を提供できるため、Webサイトのアクセス数増加が期待できます。
モバイル最適化されたWebサイトへの訪問者数やリピーターが増えることで、長期的なトラフィックの増加に繋がります。

検索エンジンランキングの向上

Googleの検索エンジンでは、モバイルフレンドリーに対応しているWebサイトを検索上位に優先的に表示するようなアルゴリズムを採用しています。Webサイトをモバイル端末向けに最適化することによって、検索上位に表示されることでアクセス数が増えて、検索エンジンランキングの向上にも繋がります。

ビジネスの競争力向上

モバイル最適化を実行することによって、インターネット上で競合他社との差別化を図り、企業やブランドの価値を高めることもできます。
とくにネットショップやECサイトなどのショッピングサイトを運営していて、モバイル最適化を実行した場合は、ユーザビリティやアクセシビリティが良くなるため、コンバージョン率 (CVR) の向上に繋げることも可能です。

コンバージョン率とは

特定のWebサイトやWebページを訪問したユーザーのうち、お問い合わせ・商品購入・サービス利用の契約など、最終的な成果に至った人の割合をパーセントで表す指標です。

モバイル最適化に対応しないデメリット

モバイル最適化に対応しない場合、ユーザー体験の低下を招くだけではなく、Googleの検索エンジンからの評価が下がる、Googleのモバイルファーストインデックス (MFI) 導入による影響を受けるといったデメリットやリスクがあります。

ユーザー体験の低下

モバイル最適化が行われていないと、スマートフォンやタブレットなど、パソコン以外の通信機器でWebサイトを閲覧する際に見づらくなり、使い勝手も悪くなります。
グローバルナビゲーションがどこにあるかわからない、レイアウトが見えづらいなど、ユーザーにストレスを与えることもあるため、離脱率が高くなり、ユーザー体験の低下に繋がるリスクがあります。

検索エンジンの評価低下

モバイル最適化が行われていない場合、「Googleの評価基準が十分に満たされていない」ものと判断されるため、Googleからの評価にも影響を及ぼします。Googleからの評価が悪くなることで検索順位が下がってしまうリスクもあります。
仮にGoogleの検索順位が下がった場合、オーガニックトラフィック (自然検索) が大幅に減少して、Web集客の成果が得られにくくなります。検索順位が低下するとインターネット上でのビジネスにも大きな影響を及ぼし、ブランドの認知度・知名度の低下や売上減少などのダメージを受けるリスクもありますので、早急に適切な施策を行うことが重要です。

Googleのモバイルファーストインデックス導入の影響

Googleの検索エンジンにはモバイルファーストインデックス (MFI) が採用されています。そのため、モバイル最適化に対応していないWebサイトは、仮にパソコン向けのデスクトップ版のWebサイトの内容が高品質で優れた内容のものであっても、好評価を受けるのが難しくなります。これによって、検索エンジン経由でのWebサイトへの流入が劇的に減少するリスクがありますので要注意です。

ここまで、モバイル最適化の必要性とメリット、デメリット・注意点について解説しました。
既存のWebサイトにモバイル最適化を行うことで単に見た目をスッキリさせるだけではなく、検索エンジンの順位や企業・ブランドイメージにも大きな影響を及ぼすこともあります。サービスサイト・ECサイト・LP (ランディングページ) ・コーポレートサイトの運営など、インターネット上でのビジネス成長を図るには、モバイル最適化は今や必須であることを心得ておいて下さい。

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モバイル最適化に必要なものと具体的な方法｜モバイルファーストインデックスに対応するSEO対策

モバイル最適化では、レスポンシブデザインの採用やモバイルフレンドリーをはじめとする複数のポイントをしっかり押さえた上で、適切な施策を行うことが重要です。
ここではモバイル最適化を行う際に必要なものと具体的な方法と、モバイルファーストインデックス (MFI) に対応するSEO対策について詳しく解説します。

レスポンシブデザインを採用

モバイル最適化を行う上で、レスポンシブデザインは必須。
レスポンシブデザインを採用する際には、パソコン用・スマートフォン用といった形でそれぞれ別にhtmlを複数で作成する必要はなく、基本的に1つのWebページにつき1パターンのhtmlファイルのみ作成して、複数のデバイスに対応させる手法です。
各デバイスでhtmlやURL (ホームページアドレス) が1つなのでWebサイト管理の手間がかからず、ユーザーの見やすさや使い勝手も良くなり、SEO対策としての有効性も高いです。

モバイルフレンドリーを意識

モバイル最適化を行う際には、モバイルフレンドリーを常に意識しておくことも重要です。

先に紹介したレスポンシブデザインもモバイルフレンドリーの1つの手法に含まれますが、デザインやレイアウトのみを変更しても、ユーザーがストレスなく快適に閲覧できるというわけではありません。パソコンよりも画面サイズが小さいスマートフォンでも、ユーザーが文字や文章が見やすくなるように工夫することも重要です。

モバイル表示スピード　ページの読み込み速度を最適化

Webサイトのデザインだけではなく、モバイルデバイスで閲覧する時の表示スピードも重要です。
一般的にWebページの読み込みで、ユーザーの待ち時間は3秒が限界で、5秒以上かかると直帰率や離脱率が高くなると言われています。

直帰率と離脱率の違いとは？

特定のWebページからWebサイトを閲覧し始めたユーザーが、そのWebページのみ閲覧して離脱した割合のことを直帰率、同一のWebサイト内でいくつかのWebページを閲覧して、最終的にそのWebページで離脱したユーザーの割合のことを離脱率と言います。

直帰率・離脱率を下げてユーザーが快適に閲覧できるようにするためには、以下の4つのポイントを押さえておくようにしましょう。

画像の最適化を図る

Webサイトに掲載された画像や写真のサイズを縮小して軽量化します。
Googleの開発による画像ファイル形式・WebP (ウェッピー・拡張子「.webp」) で保存した画像を使うことで画像サイズが軽量化され、Webページの読み込み時間の短縮化を図ります。

不要なリソースを削減する

Webページの読み込み時間を短縮化するためには、不要なリソースを極力削減・削除します。Webページ内にある不要なタグやスクリプトや、今後使う見込みのないプラグインを削除しておくことで、表示速度が速くなります。

ブラウザのキャッシュを活用する

直近でアクセスしたWebページを再び訪問した際に、保存されたデータを参照しておくとページの読み込みがより速くなります。
Google Chromeなどのブラウザがインターネット上の情報を一時的に保存する機能のことをキャッシュと言い、Webサイト内のhtml・CSS (スタイルシート) ・JavaScriptなどのデータがこれに含まれます。

CDN (コンテンツ配信ネットワーク) を活用する

サーバーからの応答時間がかかる場合にCDN (コンテンツ配信ネットワーク) を活用することで、サーバーの負荷が軽減され、読み込み時間が短縮化されます。

タッチ操作に最適化

スマートフォンなどのモバイルデバイスでは、フリック・スワイプ・タッチアンドホールド・ピンチなど、画面上のタッチパネルに触れるタッチ操作が基本となっています。
ボタンやリンクのサイズ設定やモバイル端末特有の操作方法にもスムーズに対応できるように、タッチ操作に最適化させるように工夫します。

スマートフォン用のサイトマップを提供

モバイル最適化を実現するための施策のひとつとして、スマートフォンなどのモバイル専用サイトマップをGoogle Search Console (グーグル・サーチコントロール) に送信します。
Googleからモバイルデバイス用のサイトマップが提供されることによって、多くのユーザーが求めている情報が掲載されたWebサイトに、よりスピーディーに快適にアクセスできるようになります。

検索エンジンに正確な情報を提供

Googleの検索エンジンに正確な情報を提供することによって、ユーザーが要求している情報を正確に把握できるようになります。
Webページのタイトルや、メタディスクリプション (Webページの概要を簡潔に紹介する文章) をスマートフォンのユーザー向けに最適化しておくことも重要です。
メタディスクリプション (ディスクリプション) の文字数は、スマートフォンのユーザーに見やすくて正確な情報を把握しやすくするために、全角で75文字～80文字程度に設定しておくのが理想的です。ディスクリプションにはメインキーワードやサブキーワードを盛り込み、自然な流れの文章を作成することで、検索エンジンから流入したアクセス数が増えて、SEOの評価アップの高価も期待できます。

モバイルテストとユーザーフィードバックの収集

モバイル最適化に向けて作業を進める過程では、モバイルテストを実施した上でユーザーからのフィードバックを収集しておくことが極めて重要となります。
ユーザーの要望やニーズには可能な限り積極的に対応して適宜改善していくことで、ユーザーに見やすく使い勝手の良いWebサイトへと成長させることができます。ユーザーからのアンケート結果を基に課題点を洗い出して、適切な改善施策を行いましょう。
モバイルテストの方法に関する詳しい内容は、「モバイル最適化に最適なテスト方法やテストツール」の欄をご参照下さい。

モバイル最適化されたコンテンツ作成のコツ・ポイント

ここでは、スマホ最適化・モバイル最適化されたコンテンツ作成のコツと重要ポイントについて解説します。

モバイルとパソコンで共通のデザイン(レスポンシブデザイン)を使用する

スマホ最適化・モバイル最適化されたコンテンツを作成する際には、スマートフォンとパソコンで、共通のWebデザインを使用します。パソコンとモバイルの双方で同一のWebデザインを使うことでブランドとしての一貫性を維持し、ホームページ制作の工数を抑えて作業時間の短縮化を実現することができます。また、ユーザーが異なるデバイスで同じWebサイトを閲覧する際にも、それぞれ共通のWebデザインが採用されることで混乱せずに済みます。
その具体的な施策として、デバイスの画面サイズに応じてWebデザインやレイアウトを自動的に最適化させるレスポンシブデザインを積極的に活用します。パソコン・スマートフォン・タブレットなど、どのデバイスでWebサイトを閲覧しても画面のサイズに合わせてレイアウトが自動的に見やすく調整されます。

シンプルなレイアウトで、ユーザーがページを見やすく

ホームページの構造やレイアウトが複雑になると、異なるデバイスでWebサイトを閲覧するときに見づらくなります。モバイル最適化を行う際にはシンプルなレイアウトで、ユーザーが見やすくて使いやすいホームページを作成しましょう。
モバイル最適化でWebサイトを見やすくするための重要ポイントは下記の4点です。

上部に重要な情報を配置して、ユーザーが情報にアクセスしやすく

スマートフォンなどのモバイルデバイスではパソコンよりも画面のサイズが小さいため、縦方向のスクロールが頻繁になります。そのため、Webサイトに掲載する情報の階層を十分に意識した上で、画面の上部に重要な情報を配置します。
重要な情報を上部に配置することによって、ユーザーが求めている情報にアクセスしやすくなります。ユーザーのアクセシビリティを向上させることによって、直帰率や離脱率を抑える効果も期待できます。

短い文章と読みやすいフォントで、ユーザーが情報をスムーズに理解できる

モバイル最適化では文章はできるだけ短く簡潔にして、読みやすいフォントに設定するのが基本です。要点を押さえて簡潔にまとめたコンテンツ作成を心がけ、Webサイトに掲載された情報をユーザーがスムーズに理解できるように工夫しましょう。文字サイズの大きさや行間をCSS (スタイルシート) で適切に設定しておくと、読みやすくなります。

ナビゲーションのシンプル化で、ユーザーが目的のページにスムーズにたどり着ける

Webサイトにおけるナビゲーションとは、ユーザーが目的のWebページにたどり着くための機能で、リンクやメニューなどがあります。しかし、ナビゲーションの数が多く、サイト内のあちこちにナビゲーションがあると見づらくなり、目的のWebページを探しづらくなります。
Webサイト内のナビゲーションをシンプル化することによって、ユーザーが迷わずに目的のWebページにたどり着くようになり、アクセシビリティ (アクセスのしやすさ) やユーザビリティ (使いやすさ) が良くなります。ナビゲーションのシンプル化を行う際には、固定ナビゲーションやハンバーガーメニューを上手に活用しましょう。

タップしやすいボタンやリンクを配置して、ユーザーがスムーズな操作を実現できる

モバイルデバイスでWebサイトを閲覧する際には指で画面をタッチする操作 (タップ) がメインとなるため、ユーザーがサイト内のWebページをスムーズに閲覧できるよう、タップしやすいボタンやリンクを配置します。
リンクやボタンのサイズを適切に設定した上で、隣接する要素と重なり合うことのないように適度な間隔を確保します。これにより誤タップの動作を防ぎ、操作がよりスムーズになります。

スクロールごとに見える範囲を意識する

スマホの画面は縦長で、Webサイトに掲載された情報量が多ければ多いほど、上から下まで広範囲に渡ってスクロールして閲覧するようになります。ユーザーがWebサイトを閲覧するのに不便さやストレスを感じることのないように、スクロールごとに見える範囲を意識しましょう。

スクロールは縦方向のみ

スマートフォンは縦に長く横幅が狭いため、Webサイトのデザインやレイアウトで横スクロールを採用すると、サイト内に掲載された情報が読みづらくなります。
ユーザーの視線は左上から右上、左下から右下へと向かいます。その自然な流れに沿って、スクロールは縦方向に流れるように設定します。
ユーザーがWebページの最下部までスクロールしても、すぐにページの上部に戻れるように、右下の位置に「PAGE TOP」(ページトップ) のアイコンを設置しておくと、動作がスムーズになり、使い勝手が良くなります。

ページの読み込み速度を向上させ、ユーザーのストレスと離脱を阻止

Webページの読み込み速度が遅いとユーザーがストレスを感じるようになり、途中で離脱することもあります。
不要なスクリプトを削除、画像の容量を圧縮して軽量化するなど、ひと工夫加えることでWebページの読み込み速度を向上させることができます。
とくにWordPressなどのCMS（コンテンツ・マネジメント・システム）でWebサイトを運営している場合は、不要なページは削除して、使わなくなったプラグインを外すことで、読み込み速度が向上します。

ユーザーに合わせた表示で、ユーザーがストレスなく操作できる

パソコン、スマートフォンやタブレット、どのデバイスでインターネットをしていても、常に最適に表示されるように工夫しましょう。
外国人向けにWebサイトを運営する場合は、ユーザーの地域や言語に応じて多言語対応の表示切り替えや、ユーザーのタッチ操作に適した機能やレイアウトを備えておくことで、ストレスを感じることなくスムーズに閲覧できるようになります。

Flashの廃止

従来はデザイン重視のホームページが主流で、Flashが使われたものも多く存在していました。Flashは複数枚の画像を組み込んで切り替える効果や、動きのあるアニメーションを作成するソフトで、容量が軽いのが特徴です。
しかし、Adobe社の提供によるFlashは2020年12月末をもってサポート終了となりました。Flashが使えなくなった代わりに、JavaScriptの一種であるjQuery (ジェイクエリー) で画像の切り替え効果をつけるなど、工夫してみましょう。

ビューポートの設定

モバイル最適化を行う際には、ビューポート (viewport) を適切に設定します。これにより、各デバイスの画面サイズに合う最適なレイアウトに設計することができ、これがレスポンシブデザインを実装するための基本となります。
ビューボート (viewport)を日本語に直訳すると「表示領域」で、Webブラウザ上で表示された領域です。ただし、アドレスバーやタブなどのインターフェースの部分はこれに含まれません。
パソコン・スマートフォン・タブレットの各デバイスに応じて、それぞれ適切なビューポートをhtmlファイル内のheadタグ内、meta要素のname属性値で設定します。

モバイル最適化に最適なテスト方法やテストツールを解説

モバイル最適化を行う際には、モバイルフレンドリーを十分に意識した上で、Webページの表示速度を細かくチェックします。
目視だけでは正確にチェックするのが難しいため、高精度なスマホ最適化plusなどのスマホ最適化ツールやandroid 最適化アプリなど、専用のテストツールを駆使して、適切な方法でテストを行います。これらのモバイル最適化ツールを上手に活用しながら、多くのユーザーに見やすく使いやすいWeb環境に整えましょう。
ここでは、モバイル最適化を検証するにあたり、よく使われている代表的な最適化ツールの特徴について詳しく解説します。

Google Search Console

Google Search Consoleにはこのような機能が備わっています。
・検索パフォーマンス機能の活用でGoogleで検索されたキーワード・クリック率・表示回数などのデータを把握できる (検索パフォーマンス機能) 
・SEOの観点からのWebページの現状の問題点発見できる (URL検査ツールの使用) 
・マルウェア感染やハッキングなどWebサイトのセキュリティ問題や手動ペナルティの状況を把握できる (セキュリティと手動による対策)
・どのようなWebサイトからリンクされたのか把握できる (リンク機能)
Google Search Consoleのツールやレポート活用で、検索順位測定や課題点の修正・改善に役立ちます。

公式サイト : Google Search Console

GoogleのPageSpeed Insights

「Webサイトの読み込みスピードが遅い」「表示速度が適正かどうか知りたい」そのような時に役立つツールは、Google PageSpeed Insights (グーグル・ページスピード・インサイト) です。
Google PageSpeed Insights の公式サイトの上部にある入力フィールドにWebページのURLを入力して「分析」ボタンをクリックすると、読み込み速度を正確に測定して、パフォーマンスの問題診断が実施されます。Webサイト運用における現状の問題点の洗い出しや今後の見直し・改善ポイントを把握することができます。
Googleアカウントにログインしなくても、Google PageSpeed Insightsの機能を活用できます。

公式サイト : Google PageSpeed Insights

Googleのモバイルフレンドリーテスト

これまでGoogleから提供されていたモバイルフレンドリーテストのツールは、2023年12月1日をもって終了となりました。今後はGoogleから無料で提供されている以下のツールを活用することをおすすめします。
・Google Search Console
・PageSpeed Insights
・Google Lighthouse (Google Chromeの拡張機能)

Google Lighthouse (グーグルライトハウス) にはPerformance (パフォーマンス)・Accessibility (アクセシビリティ)・Best Practices (ベスト・プラクティクス)・SEO・Progressive Web App (プログレッシブウェブアプリ) に関する分析・評価の機能が備わっています。
Webサイトの使いやすさやアクセスのしやすさ、セキュリティ、適切なSEO対策が十分にできているか、モバイルデバイスの操作性やUI (ユーザーインターフェース) の向上などの項目を正確に分析・評価します。

GTMetrix

GTMetrix (ジーティーメトリックス) とは、カナダのGT.net社から無料で提供されているツールです。Webサイトの読み込み速度やパフォーマンスを正確に測定して、分析・評価・最適化をサポートしてくれる利便性の高いツールです。
Webサイトの公式サイトにアクセスして、「Test your website speed」の文章の下にある白い入力フィールドにWebサイトのURLを入れます。「Test Now」の青いボタンをクリックすると、WebサイトのスピードチェックやWebサイトの問題点の分析が実施され、画面上に評価結果が表示されます。

公式サイト : GTMetrix

Pingdom Tools

Pingdom Tools (ピンダムツールズ) はGTMetrixと同様に、Webサイトのパフォーマンスのテストを実施し、改善策を提案してくれる便利なツールです。公式サイトにアクセスすると文章が英語で表示され、画面右上の「日本語」を選択すると言語が切り替わります。

公式サイト : Pingdom Tools

WebPageTest

WebPageTest (ウェブページテスト) は、Webサイトの読み込みにかかる時間の速度テストを実行する無料ツールです。
Google Chrome・Firefpx・Safariなど多彩なWebブラウザに対応しており、持続速度や画面解像度など、テスト設定ではカスタマイズ性にも優れており、Webサイトの読み込み時間やネットワーク使用量、レンダリング速度などの細かい分析データを得ることができます。
無料版と有料版がありますが、無料版でも必要なデータを十分に得ることができます。

公式サイト : WebPageTest

ここまで、モバイル最適化におすすめのテストツールやテスト方法についてご紹介しました。
補足事項として、スマートフォンやパソコンでインターネットをより快適に行うためのポイントとして、メモリ最適化・アプリ最適化・Mac最適化について解説します。
パソコンやスマートフォンの動作が重い場合は、メモリ最適化を行いましょう。今後使う見込みのないアプリやファイルは削除して、空きメモリを増やすことでメモリ最適化を実現します。
macOS（マックオーエス）をお使いの方はMacの動作をより高速化するために、以下の方法を実践してみて下さい。
・不要なファイルを削除する
・空きメモリを増やす
・First Aid機能の活用でファイルの破損やエラーを検出してシステム高速化

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モバイル最適化や補助金活用のご相談なら株式会社アップグレードへ

この記事では、スマートフォンやタブレットのモバイルデバイスでWebサイトを使いやすく見やすくする「モバイル最適化」を行うメリット、対応しない場合のデメリット・注意点を解説しました。
モバイル最適化を行う際の対応範囲が広く、ある程度の専門的な知識が必要となってきます。無料で使える便利なスマホ最適化ツールなどもありますが、「使い方が難しい」「テスト実施の後、何を改善すれば良いのかわからない」といった不明点や課題点も出てきます。

Webサイトの運用やモバイル最適化について、このような問題点を抱えてはいませんか？

・社内で専門的な知識を有する人がいない (リソース不足)
・メイン業務だけで精一杯でWebサイトの運用やモバイル最適化の作業に手が回らない
・モバイル最適化を検討しているが予算が限られていて費用が気になる
・モバイル最適化だけでなくホームページの運用管理や更新作業も依頼したい
・モバイル最適化も含めてWebマーケティングやSEO対策も総合的にサポートしてほしい

このようなお困り事がありましたら、株式会社アップグレードにどうぞお気軽にご相談下さい。
東京都に本拠地を置くアップグレードでは、モバイル最適化に関する施策をはじめ、Webサイト制作・運用・保守管理、SEO対策・Web広告・Webマーケティング、システム開発まで一貫体制で、豊富な知見と経験があります。
アップグレードでは国・地方自治体による補助金・助成金を活用したWebサイト制作にも対応しています。Webサイト制作やモバイル最適化にかかる費用を削減して、安心の低コストでクオリティの高いWebサービスを提供しています。補助金・助成金を活用した提案もできますので、メールフォームから24時間いつでもお気軽にお問い合わせ・ご相談下さい。